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저가화장품 시장분석

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    • 소개글
    저가화장품 시장분석에 대한 자료입니다.
    목차
    About the Low-Price Market
    Low-Price Market ( Cosmetic )
    MISSHA ( present & the past )
    THEFACESHOP ( present & the past )
    Prospect of Low-Price Cosmetic Market
    The Survival Strategy of The Future
    Limitation
    본문내용
    ◈ 저가시장에 대한 몇 가지 오해
    1. 수익성을 기대하기 어렵다.
    2. 시장의 성장률이 낮다.
    3. 시장의 진입장벽이 낮다.

    ◈ 저가시장의 성공 포인트
    1. 가능성 있는 시장 선택
    2. 비용절감 체계를 경쟁우위의 원천으로
    3. 마르지 않는 샘, 지구촌 시장을 노려라.
    4. 장기적인 시각을 가져라.


    ◈ 고객 Trend 변화

    ▻ 소득수준의 향상
    ▻ 여성의 사회진출 활발
    ▻ 남성, 노년층, 주니어 층으로 소비확대
    ▻ PL, 소비자보호법 등의 강화로
    고객의 권리 및 영향력 증대

    ◈ 유통 Trend 변화

    ▻ 할인점 및 인터넷을 통한 신규 유통망 확대
    ▻ 전문점 시장의 침체
    ▻ 방문판매시장의 급성장
    ▻ 의약분업과 화장품법 제정에 따른 약국의
    화장품 판매증가


    ◈ 기업전략의 변화

    ▻ Brand 중시
    ▻ 기능성화장품의 확대
    ▻ E-Biz 사업모델로 전환
    ▻ 특수계층을 겨냥한 차별화된 표적 마케팅

    ◈ 경쟁 Trend 변화

    ▻ 본격적 Global 경쟁
    ▻ 업체간 경쟁에서 업체와 유통업체와의
    경쟁으로 경쟁양상의 다양화
    ▻ 수입화장품의 판매증대
    ▻ 5대 Big 기업의 과점시장 형태
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