분야
hwp1971년 한국 최초로 스낵 새우깡을 개발, 판매하여 소비자의 인기를 얻었다. 2000년 1월 한국 식품업계 최초로 IQ-NET상을 수상하였고, 2005년도에는 LA에 공장을 설립하였고 2007년 녹산공장을 완공하였다.
계열사로는 (주)메가마트, (주)율촌화학, (주)태경농산, (주)농심기획, (주)엔디에스, 농심엔지니어링, (주)호텔농심, (주)농심개발 등이 있으며, 기업이윤의 사회환원의 일환으로 장학금 지원, 대학교수 및 학술연구기관의 식품 및 생물공학 분야 등에 학술연구를 지원하고 청소년 자연생태 체험교육 사업을 펼치는 율촌대단을 운영하고 있다.
Ⅱ . 신라면 선정 및 중국 라면시장 현황
1. 농심 신라면 선정 동기
농심은 1965년 설립이후신라면,새우깡등의 장수 브랜드를 계속 만들어 내면서 업계 1위를 고수하고 있다. 그리고 지난 2002년에는 1조 3천억 원 규모의 국내 라면시장에서 70.9%를 점유하면서 8~10%선에 머물고 있는 기타 업체들과는 현격한 차이를 유지해왔다. 신라면은 국내 라면시장 선두를 차지해왔고, 이에 따라서 농심의 매출도 지속적으로 증가해왔다. 이러한 상승세를 타고 있는 신라면이 거대 중국시장에도 진출하는 모습을 보고 마케팅을 공부하는 학생으로서 선정하게 되었다.
2. 신라면의 해외 진출 계기
신라면의 매출이 지속적으로 유지되었지만 국내 라면시장의 포화가 극심해지면서 변화와 경쟁 속에서 생존하기 위해서 신라면을 중국 시장에 진출하게 된다.
또한 중국은 13억의 인구와, 면(麵)류를 선호하는 음식문화를 가진 국가이고, 광활한 국토에 비례하여 다양한 먹거리가 오랜 기간동안 각 지역별로 독특한 형태와 맛으로 존재해 온 탓에,라면’류의 시장 형성이 다른 국가에 비해 비교적 늦은 편이었다. 이에 농심은 중국 시장에서의 신라면이 기회가 있다고 보고 중국 시장에 본격적으로 진출시켰다.