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hwp그러나 세계적 호황이 끝나게 되면서, 그리고 호순환 메커니즘은 역회전을 시작하여 일본 경제는 외수 침체를 기점으로 마이너스의 연쇄고리에 들어가게 되었다. 2008년 일본 경제는 약 6년 만에 경기 후퇴 속에서 많은 어려움에 직면하였으며, 특히 구미 신용 거품 붕괴에 따른 국제 금융 및 자본 시장의 혼란은 100년에 한번이라 불리는 금융위기로 발전해 당초에는 비교적 영향이 적을 것으로 보였던 일본 시장도 큰 영향을 받았다. 주가는 2007년 후반부터 하락 기조를 보였지만 2008년 가을 이후 미국 대규모 금융기관의 경영 파탄이나 금융안정화법의 채결을 둘러싼 의회 혼란 등의 계기로 더욱 빨라졌다. 외환 시장도 크게 변동하여, 엔-달러 시장은 미일 금리 차 축소로 인해 2008년 3월, 약 13년 만에 1달러=90엔대 후반까지 상승하였다. 그 후 여름 장까지 일단 110엔 대까지 회복되었지만 9월 이후 금융위기가 심각해지면서 1달러=88.10엔으로 엔고가 높아졌다.
실체 경제의 침체도 심각성이 증가하였는데, 2008년 중반까지 에너지, 원재료의 가격 상승이 경기를 압박하였다. 후반에는 해외 경제의 냉각에 의해 경기의 견인차 역할을 했던 수출이 부진한 것이 경기 악화를 초래하였다.
2009년에는 전반기까지 경기 후퇴가 한 단계 더 심화되는 국면을 맞을 가능성이 크다. 해외 경기 급감속으로 인해 일본의 수출 감소폭은 확대될 것이다. 금융 및 자본 시장도 불안전한 상태를 계속 보여 기업 수익이 악화되는 가운데 주가가 다시 바닥을 시험할 가능성도 부정할 수 없다. 또한, 해외 은행이 금융완화를 한층 더 진행하면 엔화 강세가 되기 쉬운 환경이 지속될 것이다.
이런 와중에 정부는 제2차 보정 예산이나 2009년도 예산에 의해 경기 부양을 꾀할 것으로 보이지만 효과는 기대하기 힘든 상황이다. 경기 부양 요인으로서 일정한 효과가 기대되는 것이 에너지 및 원재료 가격 하락이며, 또한 식료품 가격 상승도 멈추려는 움직임이 보이고 있다. 기업에 대해서는 매출액 감소, 가계에 대해서는 소득 감소가 예측되므로 극적인 효과는 기대할 수 없지만, 어느 정도 부양이 이루어질 것으로 보인다.
2.일본의 시장 특성
①초일류 부품소재 기업이 이끄는 거대 내수 시장-일본의 초정밀, 고기능 부품, 소재 기업은 압도적인 경쟁력을 바탕으로 세계 제조업을 리더하고 있다. 일본의 내수시장 규모는 약 $4조3천억(2007년 기준)으로 미국에 이은 세계2위의 거대 시장임 또한 선진국 중에서 상대적으로 소비자의 지역별 소득별 소비성향 및 격차가 크지 않으며 소비자의 안목이 매우 높은 시장이다.
②소비의 양극화 진행, 선별적 소비형태-미국, 유럽, 일본 등 고가품 시장과 중국 등 저가품 시작으로 양분되어 있다. 한국, 대만 등의 중가품 시장 규모는 상대적으로 작다. 생필품에 대해서는 가급적 저렴한 물품을 구입하려는 경향이 강해지고, 선호하는 물품에 대해서 높은 금액을 지불하는 경향이 강해지고 있다. 또한 기존의 대량생산, 대량소비, 매스 마케팅의 시대로부터 다품종, 소량생산, 선별소비, 개별적 마케팅으로 이행하는 추세가 나타나고 있다.
③브랜드 이미지 중시-대부분의 소비자들이 브랜드별 품질, 평판 등에 대해 인지하고 있으며, 특히 고가품일수록 브랜드 이미지가 매우 중시되고 있다. 중산층의 경우 패션 용품 중심으로 고급 브랜드에 대한 애착이 매우 강하다.
④까다로운 상품 기호-소비자가 인식하는 품질과 애프터 서비스에 대한 요구 수준이 매우 높고 엄격하다. 또한 품질면에서 여러 상품을 상호 비교해 보고 카탈로그와 일일이 대조해 보는 등 소비성향이 매우 꼼꼼하다.