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[마케팅] 이랜드`who.a.u`후아유의 마케팅커뮤니케이션

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    [마케팅] 이랜드`who.a.u`후아유의 마케팅커뮤니케이션에 대한 자료입니다.
    목차
    Ⅰ. 서론

    Ⅱ. 본론

    1. 후.아.유?

    2. 후아유의 브랜드 이미지

    3. 시장 상황

    4. 마케팅 커뮤니케이션 전략

    5. 후아유의 IMC 전개

    6. 후아유의 CRM


    Ⅲ. 결론

    Ⅳ. 참고문헌과 웹사이트

    본문내용
    Ⅰ. 서론

    “왜 후아유인가?”
    최근 이랜드의 성공적인 재기가 재계의 관심사로 떠올랐다. 1997년 부도 직전까지 몰렸던 기업이 옛 명성을 회복함은 물론 사상 최고의 호황을 누리고 있기 때문이다. 이랜드의 부활은 여타 “반짝 성공신화” 가 아니라, 24개에 달했던 브랜드를 11개로 축소하는 등 각고의 노력 끝에 얻은 결과라서 더욱 주목받고 있다.
    이랜드는 11개로 축소한 브랜드 가운데서도 성공이 확실한 브랜드를 선별해 집중 지원하는 전사적 마케팅 전략을 사용하였다.
    후아유는 이랜드의 독자개발 브랜드로써, 역시 이랜드의 독자개발 브랜드인 ꡐ티니위니(Teenie Weenie)ꡑ와 독점판매권을 보유한 스포츠 브랜드 푸마(Puma) 등과 함께 집중 육성 브랜드로 분류되어 놀라운 성과를 거둔 효자 브랜드이다. 이랜드는 후아유의 성공을 위해 실시한 전사적 마케팅 전략의 일환으로, 다음과 같은 일련의 통합적 마케팅 커뮤니케이션 전략을 실행하였다.

    "캘리포니안 드림을 꿈꾼다"
    이랜드의 캐주얼 브랜드 ꡐ후아유ꡑ 는 2000년 2월 MCS(Mega Culture Shop)라는 개념을 국내에 처음 선보이며 이대입구에 340평 규모의 대형 매 장으로 첫선을 보였다.
    후아유는 재래시장이나 대형 쇼핑몰에서 전달하지 못하는 문화와 재미 , 그리고 메시지를 담을 수 있는 브랜드로서의 전개 필요성과 틈새시장 에 착안, 탄생했다.
    참고문헌
    통합적 마케팅 커뮤니케이션 접근, 김동훈 외, 2001
    MC 광고론, 한은경, 2001
    통합된 마케팅 커뮤니케이션)IMC, 정해동 외, 2000
    후아유 홈페이지 www.whoau.com
    이랜드 홈페이지 www.eland.com
    한국언론재단 www.kinds.or.kr
    후아유 마케팅 강의 비디오 자료

    #MC 광고론