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ppt오프라인 대표 브랜드
-백화점-
PB(Private brand)
PB란 Private Brand의 약어로 백화점이나 대형 유통매장 등에서 자기매장과 고객의 특성에 맞추어 독자적으로 개발한 브랜드를 의미한다.
PB는 제조 설비를 가지지 않은 유통 전문 업체가 개발한 상표로, 유통 전문 업체가 스스로 독자적인 상품을 기획하여 생산만 제조업체인 메이커에 의뢰하는 것을 말한다.
이러한 PB는 유통업자 주도형 상표라고 할 수 있으며, 유통업자가 상표의 소유권과 판매 책임을 모두 갖게 된다.
반면, 이와는 반대로 NB(National Brand)라는 것이 있다. 이는 원칙적으로 전국적인 규모로 판매되고 있는 제조업체 중심의 메이커 브랜드를 의미한다.
PB등장배경
최근 국내 대기업들의 잇다른 유통업 진출과 가격파괴를 내세운 외국 다국적 대형유통업체들의 연이은 상륙으로 백화점을 비롯한 국내 전통 소매업체의 경쟁이 더욱 격화되고 있다.
국내 유통업계에서는 불황극복을 위한 생존전략의 하나로 PB(Private Brand)상품 개발에 박차를 가하고 있다.
이는 기존 생산 업체 방식과 유통 경로로는 값 싸고 질 좋은 상품을 원하는 소비자들의 요구에 맞추기 어렵기 때문에 유통 업체인 대형 소매상이 기획,개발, 생산 및 판매 과정을 전부 또는 일부를 주도하여 만들어 내고 이를 토대로 소비자를 끌기위한 하나의 마케팅 전략으로 이해 할수 있다.
PB의 유형
1) Grade에 의한 분류
① Generic Brand
② Store Brand
③ Premium Brand
2) 개발방법에 따른 분류
① 국내 개발형 PB
▶ 기획개발형 PB
▶ 생산개발형 PB
② 해외도입형 PB
▶ 독점도입형 PB
▶ 라이센스형 PB
3) 개발 형태에 따른 분류
① 완전자체 생산형태
② 기획생산 형태
③ 단순상표 부착형태
④ 해외상표 도입형태
PB의 장점
(1) 장점
PB제품은 유통업체로서는 차별화 된 제품을 선보일 수 있고, 제조업체로선 안정적인 판로 망을 확보할 수 있다는 이점이 서로 맞아떨어져 생겨났다.
게다가 기존의 유통 과정을 생략하기 때문에 가격 경쟁력을 갖추고 있다는 장점뿐 아니라 유통업체에겐 제조업체 상표인 National Brand 제품보다 높은 마진을 줄 수 있다.
1) 품질향상 효과
2) 기업신뢰에 의한 효과
3) 정보파급 효과
4) 접근제고효과
PB의 단점
제조업체 입장에서는 제조업체 브랜드의 매출과 수익율를 떨어뜨릴 만큼 유통업체와 PB가 성장을 하게 되면서, 오히려 PB로부터 자사의 제품이 위협을 받고 있는 형편이 되었다.
또, 유통업체들은 단순히 판매만 해오던 기존의 방식에서 제품을 기획, 생산하고, 관리하는 시간과 노력이 더 들어가게 되었고, 재고를 떠안아야 하는 부담까지 지게 되었다.