분야
pptPR (Public Relations)
하나의 조직체가 그와 관계된 공중과의 호혜적 관계를 확인수립유지하기 위하여 그 조직체의 목적이나 방침 또는 활동 등에 관한 정보를 여러 가지 매체를 통하여 공중에게 전달하는 조직과 공중과의 쌍방적 커뮤니케이션.
홍보와 Publicity
홍보란 PR과 같은 개념.
Publicity는 PR 활동 중 언론 관계 활동과 관계된 일부
광고(Advertising)
광고의 어원
라틴어 advertere(돌아보게하다, 주의를 끌다.)
독일어로 die reklame, 프랑스어로 reclame
이말들은 라틴어 clamo(부르짖다.)에서 파생.
→‘널리 반복하며 부르짖음으로써 주의를 끌게 하는 것’
불특정 다수에게 상품 또는 서비스의 존재등을 제시하고 설득하여 그에 대한 구매행동을 촉진시키거나, 광고주 자신에 대한 일반적 신뢰도를 높이기 위해 행하는 유료의 매스커뮤니케이션.
선전(Propaganda)
의도적이고 조직적인 내용.
이념이나 의견 표출
PR과 광고의 예
PR의 역사
PR의 개념 변화과정
1단계 : Public be damned
2단계 : Public Relations through Communication
3단계 : Communication with Action
버네이스가 1923년 처음으로 PR고문이란 용어를 사용
1989년 미국 엑손사의 원유유출사건과 1991년 두산전자의 낙동강 페놀오염 사건을 통해 PR의 중요성을 깨달음.