분야
ppt목 차
1. 스타벅스의 소개
2. 시장상황 분석
3. 표적시장 조사
4. 제 품 평 가
5. 마케팅 전략
6. 마케팅 커뮤니케이션 프로그램
1. 스타벅스의 소개
1
1971년 시애틀에서 탄생
1982년 하이드 슐츠가 스타벅스의 소매조직과 마케팅에 참여하기 시작해
시애틀의 고급레스토랑에 커피를 공급하기 시작
1984년시애틀에 새로운 이탈리아 커피바 컨셉의 스타벅스 매장을 오픈해
대성공을 거둠 (스타벅스 설립의 계기)
1987년 하워드 슐트 스타벅스 설립
1992년SBUX의 이름으로 최초 상장
1993년 위싱턴주, 켄트에 2번째 로스팅 공장 설립
1995년 펜실바니아주, 요크에 로스팅 공장 오픈
1997년 스타벅스커피 인터내셔널과 (주)신세계가 라이센스 계약 체결
1998년 포춘지에 선정 100대 ‘최고의 직장’
1999년스타벅스커피 서울1호점(이대점) 오픈
2004년 세계 3천 8백 17개의 점포운영(한국 : 남부터미널 85호점)
2. 시장상황 분석(설립동기)
2
비전을 사명으로 바꾸어라!!
단순한 상품판매
감성을 자극하는
틈새시장 공략