분야
ppt브랜드커뮤니케이션 전략
INDEX
마케팅 패러다임의 변천
카드시장 속에서의 삼성카드
소비자 트렌드의 변화
카드사별 브랜드 커뮤니케이션 전략
Think Benefit! Think Benefit?
문제점 지적
Post 「Think Benefit」→ Use Benefit
1. 카드업계 패러다임 변천
물량공세형
마케팅
경기회복심리 고조
내수진작
2000년대 초
소극적 마케팅
은행신용카드 협회(82)
BC카드 독립(87)
신분재 역할
1980’s
적극적마케팅
전문카드사 등장
제휴카드 중심
90’s 초 중반
2002년
카드대란 이후
기존의 패러다임으로 침체에서 회생으로 나아갈 수 있는가?
DB마케팅
CRM으로
대대적 마케팅
90’s 후반
제휴
DBM
다양한 혜택
회원확보
2. 카드시장현황
카드시장이 살아나고 있다.
적자폭 감소 추세
■ 2003
■ 2004
금감원, 2005 년 보도자료
연체율
감소
추세