분야
pptCONTENTS
Intro (about Pulmuone)
SWOT analysis
4Ps (product, price, place, promotion)
Advertisement analysis (show ad.)
Marketing strategy
제품 지각도
Conclusion
Pulmuone
풀무+원
"풀무"란 대장간에서 쇠를 뜨겁게 달구기 위해 바람을 넣는 기구로,
녹이 슬고 쓸모없는 잡철이 풀무질로 단단하고 쓸모 있는 유용한
농기구가 되듯 간 풀무질을 통해 사회에 필요한 사람을 만들겠다는
뜻에서 농장의 이름을 "풀무원"으로 지음.
풀무원의 탄생
-1955년에 경기도 양주에 세워진 풀무원 농장이 시초
-1984년 5월에 풀무원 식품을 정식으로 법인화하여 식품산업 분야에
본격적으로 진출.
-1984년 출범 당시 두부와 콩나물등의 유기농 식품으로 알려짐
S.W.O.T.
Strength
-생산기술의 환경친화성, 고급화
-높은 브랜드 인지도
-양보다 질을 우선시
-체계화된 유통 시스템
-다양한 상품라인 개발
-20년 전통
Weakness
-시장이 협소
-제품에 대한 인지도가 낮은편
-상품 특성상 마케팅 경로 및
방법의 상대적 단순함
Opportunity
-소비자의 자연식품 선호
-Well-being 열풍
-중요 시장으로 새로이 부각
-위생을 중요시
-건강에 대한 관여도 증가
Threat
-환경친화적 기업의 증가
-작은 사건으로도 커다란 이미지
타격을 입을 수 있음