분야
ppt하나로 클럽의 마케팅 전략
마케팅 분석에 들어가며…
“농협의 존재의의는 농산물을 파는 힘이다.”
들어가며…
탄생 배경
기능과 의의
하나로 클럽
하나로 클럽 의 마케팅 전략
유통시장 변화
소비자의 요구
산지의 요구
정부의 지원
농산물 종합유통센터
하나로 클럽
설립
마케팅 분석에 들어가며…
들어가며…
탄생 배경
기능과 의의
하나로 클럽
농산물유통센터
하나로클럽
산지 소비자
유통단계 축소
물류흐름 효율화
물류비용 절감
농민에게 적정가
소비자에게 저렴
경쟁력강화로
농산물 개방에
실질적 대응
하나로 클럽 의 마케팅 전략
마케팅 분석에 들어가며…
들어가며…
탄생 배경
기능과 의의
하나로 클럽
농산물 카테고리 킬러
Social Marketing의 표준
하나로 클럽 의 마케팅 전략
도매
소매
하나로클럽
농산물유통센터
마케팅 환경 분석
대내적 환경 변화
- 94’농안법 파동, 도매시장의 한계 노 출, 농가부양필요
- 소비자들의 욕구변화 (신선, 안전, 고품질 농/수/축산물 선호)
대외적 환경 변화
- WTO 출범에 따른 농산물 시장 개방압력, 외국 선진유통업체진출
환경 분석
환경변화 요인
농/수/축산물의 안정적인 판로 확보 필요
하나로 클럽 의 마케팅 전략
4P 분석 - Product
농/수/축산물 카테고리 킬러
신선, 안전, 고품질 농/수/축산물
PB 상품 개발 - 품질과 가격 충족
산지에서 직접 가공 / 반가공 유도
소분 / 소포장 상품 개발
1단 투시형 포장 - 속박이 근절
수입품 원칙적 배제 / 농산물 리콜제
4p 분석(marketing mix)
- product
- place
- price
- promotion
하나로 클럽 의 마케팅 전략