분야
pptThe Aquatred Launch
Goodyear 기업개요
▶ 초창기 세계 타이어산업의 ‘Gorilla’!
▶ 1991년 현재, Worldwide Sales 의 세계 3위 업체
- 미국내 41개 공장
- 25개국 내 43개 공장, 6개의 고무농장
- 2000개 이상의 Distribution Outlets
- 고용인원 105000명
- 1991년 매출액 109억$
기업개요 환경분석 핵심과제 S&T Positioning 4P mix 성공요인
외부환경
거시 외부환경
▶ 기술 : ‘bias’ & ‘bias belted’ tire(20000마일) ⇒ radial tire(40000마일)
▶ 경제 : - 오일 가격 상승 ⇒ 소비자 & Car Maker 소비 감소
- 타이어 수요 대비 공급 과잉 ⇒ 타이어 가격 하락
▷ 어려운 산업경제 환경
▶ 소비자 패턴 : 유통의 과도한 타이어 가격 경쟁 ⇒ 비싸기만 한 필요악인
필수품으로 인식 ⇒ 가격만을 중시, 타이어 품질 중요성 무시
기업개요 환경분석 핵심과제 S&T Positioning 4P mix 성공요인
외부환경
▶ 유통 : Independent dealer 간 가격 경쟁 심화
▶ 산업구조 : - 어려운 경제 환경으로 기업간 M&A
- Michelin 등의 강력한 외국 경쟁자 진입
▶ 경쟁자(Michelin)
- 1991년, Market Share 1위
- Radial Tire 로 미국시장 진입 가속화
- 고급 타이어로 인식되어짐
- 탄탄한 유통채널 보유(Goodyear는 사용하지 않는 Warehouse Club,
Mass Merchandisers 유통도 사용)
미시 외부환경
기업개요 환경분석 핵심과제 S&T Positioning 4P mix 성공요인
내부환경
내부환경
▶ 매출액 대비 순이익 : 1% 이하
▶ 종업원 정리해고 : 인력 13% 감축
▶ 엄청난 부채 : Sir James Goldsmith 의 M&A 시도를 막으면서 엄청나게 부채증가
⇒ 1 million $ / day 의 이자
▶ 다른 산업에 많은 투자 : Pipelines, Natural Gas, & Oil Transmission
▶ Brand Image : Major Brand 이지만, 저렴한 제품이란 이미지가 강함
⇒ 저가 선호 소비자가 구입 ⇒ 더 값싼 Nonbrand 제품으로 이동
▶ 제품구성 : OEM 타이어 > Replacement 타이어 ⇒ 낮은 수익률
기업개요 환경분석 핵심과제 S&T Positioning 4P mix 성공요인