[광고경영] 하이트맥주와 하이트프라임맥주의 광고 분석 및 마케팅

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레포트 > 경제경영계열
2005.08.09
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소개글

[광고경영] 하이트맥주와 하이트프라임맥주의 광고 분석 및 마케팅에 대한 자료입니다.

1. 서론 : 선정 동기와 연구 목적
2. 본론
1) 상품 분석
(1) ㈜하이트 맥주 소개
(2) 하이트 맥주, 프라임 맥주 소개
(3) 하이트와 프라임의 SWOT 분석
(4) STP 분석
2) 광고 분석
(1) 하이트맥주와 하이트프라임맥주의 광고 분석
(2) 설문조사 결과 분석
(3) 광고의 비교 분석 및 문제점의 도출
3) 향후 전략
(1) 마케팅 전략
(2) 향후 광고 전략
3. 결론

본문내용

연구 목표 :
하이트와 프라임의 광고 및 IMC 광고 비교분석

연구 동기 :
1) 성숙기의 맥주시장 : 경쟁자의 위협, 다양한 욕구의 소비자
2) 프라임 출시 이후 계속적 광고 및 대학생 대상 판촉전략
3) 하이트 맥주와 프라임의 구별이 모호

Strength
• 긍정적 기업 이미지
• 우수한 제조기술
• 차별화 가능한 제품
• 공격적 마케팅 능력과 안정적 자금 확보
• 피쳐 맥주 출시로 매출 확대
• All malt 공법 이용한 순수 보리맥주의 맛과 향
• 오랜 소비자 조사를 통해 소비자 의사를 최대 반영한 제품

Threat
• 전체 시장 불황(타겟층의 소비심리 위축)
• 해외 경쟁사의 국내 진출
• 국내 시장 경쟁 치열
• 가격 인하 압력 (유통사)
• 웰빙 열풍 (와인선호)
• 목표 고급 시장이 아닌 기존 하이트와 동일한 시장에 혼재
• 프라임 자체 특성의 차이에 비한 소비자 인식의 차이가 불분명

1) Segmentation :
연령 구분: 20대 초중반, 20대 후-30대 초반, 30대 후반, 40대 이후
생활 방식: Drinking style, Life style
2) Targeting : 20대 후-30대 초반
3) Positioning :
하이트 프라임의 위치 이동:
기존 일반 맥주 시장-> 고품질, 개성 중시 시장으로 “재 포지셔닝 전략” 이 필요!

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