분야
pptxMarketing
CONTENTS
01 정의
03 사용하는이유
04 스토리텔링 마케팅
등장배경
05 특징 & 유형
06 성공포인트
07 사례
08 Q&A
02 구성요소
01 정의
Marketing
[story + telling ]의 합성어로 말 그대로 "이야기하다"라는 의미
즉 상대방에게 알리고자 하는 바를 재미있고
재미있고 생생한 이야기로 설득력 있게 전달하는 행위라고 할 수 있다
상품에 담겨 있는 의미나 개인적인 이야기를 제시 함으로써
몰입과 재미를 불러 일으키는 주관적이고 감성적인 의사소통을 말한다.
마케팅에 이야기를 도입함으로써 단순히 물건을 사는 것이 아니라 그 물건에
담겨 있는 이야기를 즐기도록 하는 감상지향적 마케팅 활동이다.
Storytelling
메시지
명확한 메시지를 가지고 있어야 한다.
갈등
무언가에 끈임없이 도전하고 극복해 나가는 갈등의 과정이 필요
등장인물
어떤 가치를 대변하면서 개인적 능력, 성격성 특성을 갖는 등장인물의 역할이 중요
플롯
스토리의 흐름으로 스토리 텔링의 중요한 요소
감각적 경험
감각적 경험을 활용함으로서 사람들을 스토리에 끌어 들일 수 있다.
진실성
진실하지 못한 스토리 텔링은 나쁜 결과를 가져 올 수 있다.
이야기 듣는 사람의 타켓을 설장하고 목적성에 맞게 메시지를 스토리에 결합시켜야 한다.
기승전결 방식으로 스토리를 풀어나가야 한다.
분위기를 조성해 감각적 실마리를 제공하고, 사람들은 무의식 중에 오감을 통해 스토리를 경험하여 스토리에 쉽게 빠져들게 하여야 한다.
갈등을 극복해나가면서 말하고자 하는 가치를 표현할 수 있음
주인공은 보편적이나 남과 다른 독특함을 갖어야 하고 갈등을 극복해 나가면서 전환점역할을 하여야 한다.
진실된 대상에 새로운 관점과 가치를 부여하면서 사람들에게 진정한 공감과 감동을 일으킬 수 있게 만들어야 한다.
02 Storytelling 구성요소