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Marketing Myopia 마케팅 근시안

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    • 소개글
    Marketing Myopia 마케팅 근시안에 대한 자료입니다.
    본문내용
    Marketing Myopia
    (마케팅 근시안)
    Theodore Levitt
    Theodore Levitt 소개
    1925년 독일에서 태어남
    1935년 미국 오하이오 주로 이민
    1945년 안티오크 대학 졸업
    1951년 오하이오 주립대 경제학 박사 취득
    1952년 노스 다코타 대학교 교수 역임
    1959년 하버드 비즈니스 스쿨로 옮김
    1960년 “Marketing Myopia” 발표
    1960년 McKinsey Award 수상
    1978년 Paul D. Converse Award 수상
    1989년 W.M.McFeely Award 수상
    서론
    어떻게 하면 한 회사가 지속적인 성장을 할 수 있을까?
    성장의 기회를 잡기 위해 회사의 산업을 폭 넓게 구정 할 것을 제시
    제품지향적 관점에서 소비자 지향적 관으로 전환
    서론 (기업목적설정의 치명적 실패)
    실패의 원인은 경영자의 근시안적 사업규정
    1.근시안적 경영 사례
    철도 사업, 할리우드 영화 산업
    2.고객 지향 경영 사례
    듀퐁(나일론), 코닝글라스(유리)
    카이저(알루미늄,화학), 레이놀즈(금속)
    #산업#경영#사례#인구증가#지향#소비자