분야
ppt1. 발표목적
(1) 스포츠 마케팅에 대한 개념과 여러 방법의 고찰을 통해 미래 국내 스포츠 마케팅 산업의 올바른 방향을 모색한다.
(2) 스포츠 마케팅이란 무엇인가를 여러 가지 사례 들어 알기 쉽게 전달한다.
(3) 특별히 나이키의 마케팅 전략을 분석하여 스포츠 마케팅의 실제를 연구한다.
(4) 스포츠가 마케팅 전략의 효과적인 수단이라는 근거와 이유를 밝히고 여러 가지 세부사항을 소개한다.
2. 스포츠 마케팅에 대한 소개
(1) 정의
어느 기업이 스포츠 이벤트의 스폰서가 되는 일
(기업의 상품, 기업자체의 프로모트를 하는일)
1) 각종 경기에 스폰서료라는 명목으로 지원 하는 일
2) 스포츠팀에 유니폼을 제공하거나 원정 비용 지원
3) 경기장에 기업명이나 상품명을 노출
* 역동적인 환경에서 스포츠의 마케팅과 스포츠를 이용하는 마케팅과 더불어 창조, 분배, 촉진, 홍보 활동, 고객 서비스 및 관리, 그리고 가격(상품, 스비스, 묘안)을 통하여 만족스러운 교환 관계를 촉진시키는 개개 활동과 조직 활동을 구성한다.
스폰서
명백히 상업적인 회사가 상업적인 목적으로 현금이나 물품 및 그 외의 것으로 지원 할 때 후원자로서 그 권리를 행사하는 것
단순한 후원의 문제가 아니라 윈윈 전략으로서 "1+1=2"가 아닌 1+1=2이상의 가치를 창출하도록 상호 협조하고 노력하는 것이기 때문에 어느 한쪽의 이익을 위한 것이 아니므로 최근에는 파트너쉽 이라는 단어가 생기게 됨.
여기서잠깐!!