분야
ppt제 1장 거시환경의 개념 및 의의
제 2장 거시 환경 분석
제 3장 기회와 위협,SWOT분석
제 4장 경쟁
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거시환경의 개념 및 의의
특정시장과 마케팅
전략수립에 영향
환경변화와 분석을 통해
환경변화에 대처
불확실성
통제 불능성
유동성
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거시환경요소
생태적 환경
(Ecological Environment)
사회문화적 환경
(Socio-cultural Environment)
인구통계적 환경
(Demographical Environment)
거시환경 분석
기술적 환경
(Technological Environment)
정치적/법적 환경
(Political/Legal Envirioment)
경제적 환경
(Economic Environment)
글로벌 환경
(Global Environment)
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기술적 환경
Changes rapidly
Creates new markets and opportunities
비전과 유망한 기회를 포착할 수 있도록 해 줌
(a force for “creative destruction)
안전에 대한 규제 - higher research costs
기술적 환경(2)
부작용
진부화가 빨리 진행
기술쇠퇴기
-기존기술 제품의 성능상의 한계
-공정개선에 치중
-모험적 투자를 감행
대응책
자원과 노력 투입
새로운 유망사업 발굴 및 투자
기존 기술사업의 수명주기 연장
기술적 환경(3)
이와 같은 기술적 환경 변화 뿐 아니라, 모든 환경변화를 잘 이용해야 하는 원인과 목적은 오직 고객에게 그 초점이 있다. 기업이 성공하기 위한 핵심이 마케팅이라면, 마케팅의 핵심인 고객이 최초의 원인이자 최종의 목적이 된다고 하겠다.
Kal과 Asiana항공은 기존의 항공권 대신 E-ticket로 전환