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[마케팅] 정량적 소비자 분석을 통한 ‘New Chairman’(뉴체어맨)의 론칭 전략

 1  [마케팅] 정량적 소비자 분석을 통한 ‘New Chairman’(뉴체어맨)의 론칭 전략-1
 2  [마케팅] 정량적 소비자 분석을 통한 ‘New Chairman’(뉴체어맨)의 론칭 전략-2
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 14  [마케팅] 정량적 소비자 분석을 통한 ‘New Chairman’(뉴체어맨)의 론칭 전략-14
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    [마케팅] 정량적 소비자 분석을 통한 ‘New Chairman’(뉴체어맨)의 론칭 전략에 대한 자료입니다.
    목차
    정량적 소비자 행동분석
    Fishbein 속성만족도
    Fishbein 속성만족도의 예
    조사 설계
    주요구매 장애요인 분석
    주요 구매요인 분석
    뉴 체어맨의 전략
    마케팅 믹스(4P)
    STP 전략
    NEW CHAIRMAN 마케팅 결과
    결론 및 시사점
    본문내용
    주요구매 장애요인 분석
    1.중요도(평가) - Ei
    -외관 크기와 디자인, 가격/구입 조건이 구매 시 주요 장애 요인으로 작용
    2.체어맨 속성 신념-Bi
    -체어맨의 경우 특히 외관크기에 대한 신념이 매우 낮음.
    -가격/구입 조건

    주요 구매요인 분석
    1. 중요도(평가)-Ei
    -외관디자인과 승차감이 주 구입이유
    2. 체어맨 속성신념
    -외관 디자인과 승차감은 타브랜드와 흡사
    -인테리어 디자인 탁원
    3. 주요 관리 속성
    외관 크기, 디자인, 승차감, 구입가격/조건


    뉴 체어맨의 전략

    중요도 강화 전략 – 인테리어 디자인 부각

    믿음 강화 전략 - 품위 향상

    주요속성 변화 전략-편의성 추가

    외관디자인/승차감 – 현 상태 유지

    외관 크기


    인테리어 디자인 부각 - 중요도 강화전략
    품위 회복 - 믿음 강화전략
    외관 디자인과 승차감 등을 유지
    주요 속성 변화 전략 - 편의성 추가
    외관 크기



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