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[광고조사] 팬택앤큐리텔 광고

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레포트 > 사회계열
2005.01.19
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소개글

[광고조사] 팬택앤큐리텔 광고에 대한 자료입니다.

목차

2차 조사

FGI

Survey Research

광고 전략

본문내용

1. 조사 목적

팬택&큐리텔의 현재 상황과
소비자 및 경쟁사 분석을 통해
브랜드가 처한 문제와 기회를
파악하여 후속 광고의
집행 방향을 결정하기 위한
계획을 세우는 것을 목표로 한다.

소비자들의
needs & wants

예상과는 달리, 다양한 기능에 관한
욕구는 크지 않다.

복잡한 최신기능보다는 기본적인 기능의
휴대폰 구매를 희망하는 경향이 짙다.

현재 사용 중인 핸드폰과 향후 구매에서의
중요 구매고려요인 모두 디자인으로
나타났다.

휴대폰 브랜드 선택에서의
가격 영향력

대부분 휴대폰 가격이 비싸다고 인식

가격이 어느 정도는 영향을 미치지만,

원하는 제품이나 브랜드를 소유하고자

하는 브랜드충성도가 더 강함

소비자 분석

- 대학생 집단은 휴대폰 구매에 있어,

가격에 큰 구애를 받지 않는다.

디자인(색상, 모양, 크기, 여닫이형태)이

가장 중요한 요소이다.

기능을 많이 가진 기계일수록

잔고장이 많고, 불필요한 기능들 때문에

휴대폰의 크기만 더 커진다는

부정적인 인식도 있음을 알 수 있다.

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