[사이버커뮤니티] 브랜드커뮤니티와 마케팅에 대한 고찰

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레포트 > 경제경영계열
2004.01.09
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소개글

[사이버커뮤니티] 브랜드커뮤니티와 마케팅에 대한 고찰에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 서론
1. 사이버 커뮤니티의 정의
2. 국내 사이버 커뮤니티의 생성
3. 국내 사이버 커뮤니티의 성장
4. 국내 사이버 커뮤니티의 현재
5. 대표적인 국내 커뮤니티의 사례

Ⅱ. 커뮤니티 연구 ; 왜 끌리는가?
1. 커뮤니티의 영향력
2. 커뮤니티 공간의 확대에 따른 연구
3. 커뮤니티의 범람

Ⅲ. 기업과 커뮤니티
1. 온라인 커뮤니티의 잠재력
2. 컨버전스의 문제점
3. 실제와 가상 커뮤니티의 컨버전스를 위한 전략
4. 사회적, 경제적 컨버전스를 위한 전략

Ⅳ. 브랜드 커뮤니티와 마케팅에 대한 고찰
1. 브랜드 커뮤니티의 등장배경
2. 브랜드 커뮤니티의 정의와 특성
3. 브랜드 커뮤니티의 중요성
4. 우리나라 브랜드 커뮤니티 상황
5. 브랜드 커뮤니티 분류
6. 커뮤니티에 대한 기업의 이점
7. 커뮤니티에 대한 사용자의 이점
8. 브랜드 커뮤니티를 활용하여 기업이 해야할 일

본문내용

21세기가 시작되면서 사이버 커뮤니티에 대한 관심이 증대되고 있다. 새로운 사회적 연결망으로써 사이버 커뮤니티가 대두된 것이다. 사람들은 사이버 커뮤니티를 통해서 더욱 다양한 사람들과 관계를 맺어가고 있다. 오프라인에서의 시&공간의 제약을 초월하여 멀리 떨어져 있는 사람들과도 교류를 가질 수 있게 되었고, 비슷한 생각과 흥미를 가진 사람들이 모여 공감대를 형성할 수 있게 되었다. 또한 사이버 커뮤니티를 통해 오프라인에서 관계를 가지고 있던 사람들과 온라인 상에서 더욱 더 친밀함을 유지할 수 있게 되었다.
사이버 사회의 새로운 삶의 양상을 대표하는 사이버 커뮤니티는 인터넷의 보급으로 급속하게 성장하였다. 정치, 경제, 연예, 음악, 스포츠 등 다양한 웹 사이트에서 형성되기 시작한 사이버 커뮤니티는 이제 전문적인 커뮤니티 사이트를 기반으로 다양한 공동체를 형성하고 있다. 사이버 커뮤니티가 오프라인에서의 인간관계 만큼이나 일상생활에서 중요한 비중을 차지하게 된 것이다.
이처럼 사이버 커뮤니티가 급속하게 발전하게 된 것은 초기 인터넷 비즈니스에서 가장 중대한 목표는 오로지 최대한 많은 가입자를 모으는 것이었기 때문이다. 최대한 많은 회원을 유치하기 위해 다양한 컨텐츠와 서비스를 무료로 제공하고, 거기에 더해 막대한 프로모션 비용과 마케팅 비용을 지불하였다. 150만 명의 회원을 가진 ‘하늘 사랑’이 100억 원대의 금액으로 ‘한글과 컴퓨터’사에 인수된 사건에서 볼 수 있듯이 당시 회원수는 곧 돈이요, 성공의 기준이었기 때문이다. 이 때 인터넷 비즈니스의 유일한 수익 원천은 광고 수입뿐이었다.

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