![[마케팅기획서] 나뚜루 마케팅전략-1](https://images.happyhaksul.com/thumb/1/96-0001.gif)
![[마케팅기획서] 나뚜루 마케팅전략-2](https://images.happyhaksul.com/thumb/1/96-0002.gif)
![[마케팅기획서] 나뚜루 마케팅전략-3](https://images.happyhaksul.com/thumb/1/96-0003.gif)
![[마케팅기획서] 나뚜루 마케팅전략-4](https://images.happyhaksul.com/thumb/1/96-0004.gif)
![[마케팅기획서] 나뚜루 마케팅전략-5](https://images.happyhaksul.com/thumb/1/96-0005.gif)
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![[마케팅기획서] 나뚜루 마케팅전략-7](https://images.happyhaksul.com/thumb/1/96-0007.gif)
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![[마케팅기획서] 나뚜루 마케팅전략-12](https://images.happyhaksul.com/thumb/1/96-0012.gif)
![[마케팅기획서] 나뚜루 마케팅전략-13](https://images.happyhaksul.com/thumb/1/96-0013.gif)
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![[마케팅기획서] 나뚜루 마케팅전략-18](https://images.happyhaksul.com/thumb/1/96-0018.gif)
![[마케팅기획서] 나뚜루 마케팅전략-19](https://images.happyhaksul.com/thumb/1/96-0019.gif)
![[마케팅기획서] 나뚜루 마케팅전략-20](https://images.happyhaksul.com/thumb/1/96-0020.gif)
분야
hwp(1) 상황분석
1.제품의 역사
(2) 제품 분석
1.대상 브랜드(나뚜르)
2.제품의 광고 목표
3.소비자 태도 조사
①브랜드 인지도
②브랜드 호감도
③품질 이미지
④브랜드 선호도
(3) 시장 분석
1.현재 시장 상황
2.소비자의 라이프 스타일 분석
①아이스크림 구입 빈도
②즐겨 먹는 아이스크림
③매장 방문 형태
3.동종 경쟁상품과 그 포지셔닝 전략
①베스킨라빈스 31
②하겐다즈
③드라이어스
(4) SWOT분석
(5) 4P분석
Ⅱ.매체전략
1.매체 전략 개관
2.매체 선택 및 그 전략
①TV CF
②POP광고
Ⅲ.Creative
1.Creative 목표와 전략개관
2.Creative의 목표 및 전략
①목표
②전략
3.Creative
광고의 줄거리
Story Board
Creative의 의도
(1) 상황분석
1. 아이스크림의 역사
아이스크림의 기원에 대해서는 여러 가지 설이 있지만 중국이 발생지라는 설이 가장 유력하다. 고대 중국인들은 기원전 3천년부터 눈 또는 얼음에 꿀과 과일쥬스를 섞어 먹었고 공자시대에는 설빙고를 이용해 얼음을 보관했다는 기록이 있다.
* 서양 아이스크림의 역사
기원전 4세기경 알렉산더 대왕이 이집트 원정을 갔을 때 알프스의 겨울눈으로 과일이나 주스를 차게 해 병사들에게 먹여 사기를 높였다고 한다. 또 기원전 1세기경 폭군 네로왕은 수많은 노예들이 알프스에서 운반해온 만년설로 장미나 무궁화 향료를 넣은 물에 꿀, 과즙, 수액들을 차게 해서 "돌체비타"라는 찬 음식을 만들어 마셨다. (아라비안나이트)에 나오는"샤르바트"도 설탕물에 과즙을 넣고 향신료로 향을 낸 뒤 눈이나 얼음으로 차갑게 만든 것이다. 찬 맛에 대한 추구는 세계 공통이었던 셈이다.