분야
hwp2. 광고가 어린이에게 미치는 영향
3. 어린이 광고 이론
4. 어린이의 정보처리 과정
5.어린이 광고 효과 - Host Selling광고 효과
6. 어린이 광고의 대상 구분
7. 어린이 광고에 나타나는 '성'의 역할
8. 어린이 조사표
9. 어린이 광고에 대한 미국, 영국, 한국의 규제분석
10. 결론
모든 인간은 태어나는 순간부터 상품과 용역의 소비자이다. 따라서 어린이는 사용자로서의 역할을 시작으로 해서 구매자로서의 역할을 수행하게 되는 소비자이다.
아동기를 아동 전기와 아동 후기로 나누어 볼 때 아동 전기는 만 2세말에서 만 5세까지이며 취학 전기 또는 학령 전기가 되며 아동 후기는 만 6세에서 만 12세로서 학령기이다. 따라서 어린이 소비자는 만 2세에서 만 12세까지의 소비자로 규정할 수 있다.
현대 사회에서 어린이 소비자는 다음과 같은 5가지 특성으로 나눌 수 있다.
첫째, 계속적인 경제 성장으로 인한 가계 소득 수준이 높아지고, 가정에 있어서 자녀수가 감소되어 어린이의 지위가 향상됨에 따라 어린이 소비자가 쓸 수 있는 자유재량 소비액이 증가되었다.
둘째, 부모의 자녀 양육 태도가 과잉 보호 적이고 지나치게 허용 적이어서 자녀의 충동적인 욕망에 대해 관대함으로 현대 어린이 소비자는 소비에 대한 욕망의 절제를 잘 하지 못한다. 따라서 구매 욕구가 일단 발생하면 당장에 그 상품이나 서비스를 소유하려 하며 욕구 충족 행동을 연기시키지 못한다. 그리고 소비를 선택하는 방식에도 많은 자유를 누린다.
셋째, 현대의 어린이 소비자는 소비 욕구를 자극하는 대중 체계에 과다하게 노출되어 있다. 특히 TV에 의해 가장 큰 영향을 받는다. 어린이 사회에서 TV는 강력한 영향력을 주는 매체이다. 아주 어린 시기부터 이들은 TV의 광고에 노출되면서 영향을 받게 되며, 나이가 들면서는 광고 상품을 소유하려는 소비 욕구가 커지게 된다. 특히 마케터들의 광고나 경품을 통한 어린이 소비자 침투가 심해지고 있으며 어린이 소비자는 무방비 상태에서 이들의 영향을 크게 받는다.
넷째, 현대의 어린이 소비자는 부모가 어린이 용품을 구매하는데 어린이 자신의 의사를 반영시킴으로서 영향을 미치며 기타 가족 전체를 위한 서비스의 구매에서 영향을 미침으로서 가계 구매 행위에 직접, 간접으로 영향력을 행사한다.
다섯째, 현대의 어린이 소비자는 소비자 역할에 대한 준비가 되어 있지 못하며 소비자 능력을 향상시킬 수 있는 소비자 교육의 기회가 충분치 못하다.
이상에서 본 바와 같이 현대 사회에서 어린이 소비자는 만 2세 말에서 만 12세까지 소비자로 규정할 수 있으며 그들은 부모의 선택에 의존하거나 자신이 스스로 구매 행위를 하며 부모의 양육 태도에 따라 상품을 소유하는 방법과 정도가 달라진다. 또한 어린이 소비자는 소비 욕구를 자극하는 TV광고에 의해 가장 큰 영향을 받음으로서 TV광고 상품을 소유하려는 소비 욕구가 커지고 있다는 것이다.
2. 광고가 어린이에게 미치는 영향
기업 간의 경쟁이 치열해지면서, 광고는 소비자들에게 기업과 제품의 존재를 좀 더 자극적으로 전달하기 위해 독특하고 특수한 형태의 광고를 제작하는 데 초점을 맞추게 되었다. 어린이 소비자와 같이 가치관이나 판단 능력이 확립되지 못한 단계에서는 이러한 경향으로 야기되는 부작용에 노출되기 쉽다. 미국의 광고협회는 상품이 팔릴 권리가 있는 것과 마찬
고려대 경영대학원
'TV광고가 어린이의 소비 성향에 미치는 영향/서영나'
울산대 교육 대학원
'글로벌 시대의 광고와 사회'
'The unintended effects of advertising upon children'
ChristopherPerson
'A content analysis of gender differences in children's advertising
Smith, Lois J.
'Interactions, Activites and Gender in Children's Television Commercials: A Content analysis'
Mary Strom Larson
'각국의 어린이 광고의 규제 분석/ 김대준'