독후감 캐릭터 마케팅을 읽고
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hwp 캐릭터산업이 만화영화에서 시초가 되어 시작 되었지만. 기업이나 개인의 마케팅을 위해 캐릭터를 사용하기도 하고 일정한 상품의 판매에도 캐릭터가 사용된다 또한 캐릭터를 이용한 마케팅 시장은 상상이상으로 규모가 크다
우리가 흔히 잘 알고 있는 디즈니랜드사의 미키마우스가 캐릭터마케팅의 시초라고 볼수 있다
디즈니사가 처음으로 미키마우스를 여러가지 상품에 집어넣으면서 거기서 나오는 수익과 로열티를 받기 시작하면서 였다.
캐릭터가 어떠한 산업 기업을 알리는 용도이지만 또한 그 캐릭터를 홍보 하는것 도 중요하다
몇몇 유명한 캐릭터를 얘기해보면 일본 닌텐도사의 포켓몬스터이다 일본의 캐릭터가 전세계적으로 큰 히트를 치게 되는 시초이다.
남들이 생각하지 못한 소재를 이용하여 또한 각 국가들만의 선호하는 폭력이나 스토리를 잘읽어 내고 그 분석을 기준으로 그에 맞는 마케팅을 하게 되면서 대히트를 치게 된다 포켓몬스터를 미국내에서 수입하고 배급했던 회사역시 엄청난 히트를 치게된다 하지만 일본 내에서 포켓몬스터와 비슷한 소재와 내용의 디지몬어드벤쳐를 만들지만 포켓몬스터같은 큰영향력은 주지못한다 진부한 소재는 역시 크게 될 수가 없다
또한 유아를 상대로한 캐릭터인 텔레토비를 들수있다. 이또한 비슷한 소재의 젤라비가 있지만 그것역시 대단한 인기는 누리지 못했다.
이 책을 읽으면서 느끼는 것이지만 항상 가장 중요한 것이 남들이 생각하지 못한 새로운 것들이 큰 히트들을 이루게 되고 새로운 소재라고 해서 탄탄한 준비 없이는 해외시장을 노릴 수 없고 더 넓은 시장을 볼 수가 없다.
우리나라에도 마시마로 같은 유명한 캐릭터가 있지만 미키마우스나 헬로 키티 같은 오래동안 그리고 꾸준히 사랑받는 캐릭터의 개발이 필요하다
단지 캐릭터가 상품화만을 위한 것은 아니다 경찰은 포돌이 포순이 캐릭터를 의해서 많은 이미지 쇄신도 이루었다.
보통 캐릭터를 이용한 상품의 로열티는 외국의 경우 13-17%선이고 국내 캐릭터는 7-8%정도이다 아직 까진 국내에서 캐릭터시작의 크기가 미약해서인지 로열티는 조금 낮은 편이다.
그만큼 우리 나라의 캐릭터 시장은 무긍무진 하며 아직 까지는 블루오션이지 않을까한다.
캐릭터 시장에서 주 고객층이 원하는바 를 알고 또 그 이해에서 나오는 마케팅만이루어진다면 우리도 미국이나 일본 같은 더 큰 시장이 될 거라고 생각한다