독후감 마케팅 빅뱅
분야
hwp 2. 스토어 브랜드의 시대
-소비 패턴이 변화하고 있기는 하지만, 대부분의 소비자들은 아직도 상점에서 물건을 구매한다.
하지만 미래에는 이러한 상점은 생산자가 만든 소비자에게 전달하는 유통채널이다. 하지만
미래에는 스토어 브랜드가 득세하기 시작했다. 스토어 브랜드의 경우 매장확보가 기본적으로 되어있으므로 유통, 홍보비가 절감가능, 또한 좋은 자리 선점 가능하여 광고효과도 높으며, 제조업체 출신의 마케팅 전문가를 흡수하여 일반브랜드보다 좋은 점을 가지고 고객들에게 소구하고 있다.
3. 미래 브랜드 마케팅의 성공의 원칙
☞ 브랜드보다 카테고리가 더 중요하다.
-브랜드 자체보다 카테고리를 더 중요하게 생각해야 한다. 그러므로 마케팅의 중요한 무기인 브랜드를 생존시키기 위해서는 카테고리의 지속적인 확장이 필요하다. 카테고리를 확장할 때는 무작정하는 것이 아니라 소비자의 입장에서 기존의 카테고리와 연관성을 가질 수 있는 인 사이트를 발견하고 이를 다각화 할 수 있는 요소가 있는 지를 파악해야만 한다.
☞ 상점 안에서 고객을 유혹하라.
-정말 중요한 구매는 상점 내에서 일어난다. 그렇기 때문에 상점에 들어선 쇼핑객을 실제 구매자로 바꿀 수 있는 마케팅, 즉 쇼퍼 마케팅(Shopper Marketing)이 필요하다.
☞ 단순함과 복잡함을 동시에 추구하라.