광고 카피 보고서 SM
분야
hwp우리의 광고 상품은 SM7으로 남성성이 강한 자동차이다. 또, SM7은 시리즈가 여러 가지 있고 매년 새로이 라인업 되어서 출시된다. 그래서 우리는 타깃시장을 남성중에서도 이미 SM시리즈를 경험해 본 남성을 타깃으로 삼아 재구매 욕구를 촉구한다.
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사전조사와 콘셉트
타깃시장을 파악할 때 이용할 수 있는 방법이 바로 사전조사이다. 그들이 읽은 신문과 잡지, 그들이 시청하는 프로그램을 보는 것이다. 사전조사는 간접적으로 많이 이루어 지며 매체를 통해서 하게 된다. 콘셉트는 제작방식과, 필름 라이브러리, 음악 검색 회사에 대해서도 알아둬야 한다. 그리고 광고 역사에 길이 남을 위대한 카피라이터, 아트 디렉터, 광고대행사, 디자니어, 그리고 디자인 운동에 대해서도 공부해야 한다. 타이포그래피와 일러스트레이션에 대해서도 배워야 한다.
사전조사- 광고도서관에서 지난 SM7시리즈의 지면 광고등을 살펴보았다. 그것으로 부족하기 때문에 SM7의 성능과 광고들을 찾아보려 한다. 그리고 인터넷이나 주변 지인들을 통해 SM7 혹은 SM시리즈 차량 시승에 따른 장·단점을 설문조사 하여한다.
콘셉트- SM7이 지닌 남성적 이미지와 더욱 좋아진 성능에 초점을 맞추어서 콘셉트를 짜려한다.
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브리프의 요구
시장정보와 브리프 작성의 배경이 된 정황을 숙지해야한다. 타깃시장의 조사를 조금만 더해도 무엇을 원하는 지 알며 나 스스로 대단한 생각을 할 수 있고, 광고주가 처한 상황을 제대로 인식하는 것 역시 그런 효과를 가져올 수 있다. 또, 정확한 어조를 찾아내는 일도 포함된다.
SM7은 2009년 마케팅 인사이트 조사결과, 고급스러운 외관 및 실내 디자인, 주행성능, 안전성 등으로 2년 연속 종합체감 만족률 1위, 준대형 상품성 1위를 차지한 바 있다. 회사는 이번 2011년형 SM7을 통해 진정한 프리미엄 세단 부문 이미지를 확대한다는 전략을 추진하기 때문에 이에 맞춰서 광고를 만드려 한다.