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[광고학] 광고 마케팅- 마케팅개요, 브랜드차별화전략

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    • 소개글
    [광고학] 광고 마케팅- 마케팅개요, 브랜드차별화전략에 대한 자료입니다.
    목차
    마케팅 개요


    1. 마케팅의 의미

    2. 마케팅 개념의 등장 및 핵심 요소
    1) 마케팅 개념의 변화
    2) 마케팅 개념의 핵심 요소

    브랜드 차별화 전략
    1. 시장세분화 전략
    1) 세분화 전략의 종류
    (1) 집중화 전략 對 차별화 전략
    (2) 니치 마케팅과 1대1 마케팅
    2) 세분화 전략의 기준
    (1) 인구통계학적 요인
    (2) 심리묘사적 요인
    (3) 제품 사용량
    (4) 편익
    2. 표적시장 선정
    3. 포지셔닝 전략

    본문내용
    1. 마케팅의 의미

    마케팅이란 말은 이미 일상용어처럼 많이 쓰이고 있다. 대기업뿐만 아니라 조그마한 가게를 여는 사람들도 마케팅을 해야 한다는 말을 하고, 요즘과 같은 개인화 시대엔 개개인 모두가 마케팅을 하고 있다고 해도 과언은 아니다. 매스미디어의 뉴스나 기사를 보더라도 날씨 마케팅, 색깔 마케팅, 향기 마케팅 등등 우리의 일상에선 언제부터인가 마케팅이라는 말이 친숙한 용어가 되어 있다. 그렇다면 마케팅은 무엇을 의미하는 것일까? 용어의 친숙성처럼 마케팅에 대한 정확한 이해도 동반되는 것일까?
    많은 사람들이 마케팅이라는 용어는 거부감 없이 사용하고 있지만 실제 그 의미를 물어보면 대부분 판매술이나 판매노력 정도로만 이해하는 경향이 있다. 마케팅과 판매(sales)가 같은 것이라는 견해는 일반인들뿐만 아니라 많은 사업가들도 품고 있는 가장 흔한 착각이다. 물론 판매는 마케팅의 일부이다. 그러나 마케팅은 판매를 포괄하는 개념이다.
    마케팅은 기업이 제품을 생산하여 판매하기 훨씬 전부터 시작된다. 마케팅은 관리자가 소비자의 욕구(need)를 확인하고, 그 욕구의 범위와 강도를 측정하며, 수익성 있는 기회의 존재여부를 판단하기 위해 수행하는 과제이다. 반면 판매는 제품이 생산된 이후에 발생한다. 따라서 마케팅이 곧 판매라는 등식은 성립할 수 없다.
    마케팅은 제품의 수명기간 내내 계속된다. 새로운 고객을 찾아내고 제품의 어필점과 성과를 개선하고, 판매결과를 분석하며 반복판매를 관리해야 하기 때문이다. 즉 마케팅은 판매 이상의 의미를 갖는다.
    참고문헌
    안광호&유창조, 「광고원론」, 서울: 법문사, 2002.
    차배근, 「매스 커뮤니케이션 효과이론」, 서울: 나남, 1999.
    Marcia L. Turner 저, 송옥현&최우원 역, 「마케팅의 귀재들」, 서울: 좋은책만들기, 2001.
    Philip Kotler 저, 김정구 역, 「미래형 마케팅」서울: 세종연구원, 2000.
    Philip Kotler 저, 홍수원 역, 「필립 코틀러의 마케팅 A to Z」, 서울: 세종연구원, 2003.
    Batra, Rajeev, John G. Myers and David A. Aaker, Advertising Management, 5th eds., Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall, 1996.
    Kotler, Philip, Marketing Management, 11th ed., Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall, 2003.
    http://lib.adic.co.kr/uw-data/dispatcher/lit/fulltext/Serial/S0001233/01.html.
    http://ad.joins.com/article.asp?key=2004021709560820002000.

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