분야
hwp2. 환경 분석
3. 마케팅 전략 분석
4. 성공요인
5. 전략 제언
인터넷 쇼핑 시장 규모는 전용회선과 인터넷의 발달로 급격히 성장 하고 있다. 2003년에 3조원 이였던 시장규모는 2004년말 5조원까지 성장하게 되었다.
이러한 성장세의 인터넷 시장에서 옥션은 2003년 850억원, 2004년 1080억의 총 매출액을 올렸다. 옥션은 경매 사이트 부문에서 M/S 59%를 차지하면서 확고한 위치를 차지하고 있다. 하지만 경매 사이트 내에서의 경쟁은 무의미 하다. 그 이유는 다음과 네이버에서도 인터넷 쇼핑몰 쪽에 관심을 두고 확장하려는 움직임이 있기 때문이다. 비즈 사이트 같은 것들이 그 실례이다. 포털 사이트들의 인터넷 쇼핑 시장의 진입은 옥션에게 분명 커다란 경쟁자가 될 것이다.
3. 마케팅 전략 분석
SWOT분석
S: 우리나라 최초의 인터넷 경매 사이트, 1170의 회원 보유, E-BAY사와의 합병으로 높은 인지도를 가지고 있다.
W: 다양한 세대층의 고객 확보 필요, 제품의 테스트가 불가능, 경쟁업체와 비슷한 컨텐츠로 변별력이 떨어진다.
O: 인터넷 사용인구의 증가, E-BAY와의 합병으로 해외자본 유치 가능
T: 후발 전자상거래업체와의 경쟁 불가피, 안티 세력의 증가 (비싼 수수료가 이유)