스토리텔링 사례조사 공익광고협의회 새터민 우린 하나
분야
hwp당연히 보호을 받는 사람이 탈북자라는 인식이 들것이다.
하지만 모자이크가 사라지고 도움을 주는 사람이 탈북자였다.
이렇게 탈북자는 늘 약자라는 시선이 선입견이었다는 것을 각성시켜주고 우리 삶 속에서 항상 같이 살아간다는 것을 일깨워주는 광고로써 성공한 스토리텔링의 사례라고 볼 수 있다.
실패 사례
새마을 금고는 ‘손병호 게임’을 통해 재밌게 표현한 광고를 만들었다.
하지만
첫째, 아내가 남편한테 아침밥 안 챙겨주는 것을 잘못 되었다는 것으로 표현했다.
둘째, 가계부 적자내는 것을 아내 탓으로 돌렸다.
이러한 광고를 내보내어 많은 여성들에게 반발심을 불러일으키는 광고가 되었다.
이렇게 광고의 소재만으로도 충분히 이목을 끌만한 조건이었지만 담겨있는 내용이 여성을 폄하하는 내용을 포함하고 있어 실패한 스토리텔링의 사례라고 볼 수 있다.