[마케팅조사]소비자 관점에서 본 렉스턴의 성공요인 분석

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레포트 > 경제경영계열
2003.09.17
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소개글

[마케팅조사]소비자 관점에서 본 렉스턴의 성공요인 분석에 대한 자료입니다.

들어가며

1. suv차량의 시장 트랜드
1) suv차량의 히트화
2) 라이프 스타일의 변화
3) suv차량이란?

2. 국내 자동차 시장의 변화
1)국내 자동차 시장의 변화
2) 자동차 소비자 행동의 이해

3. 렉스턴의 히트성
1)마케팅 목표
2)제품정책
3)가격정책
4) 촉진 정책

4. 설문조사

본문내용

들어가며

1. suv차량의 시장 트랜드

1) suv차량의 히트화

요즘 들어 자동차 시장에서 다목적 승용차 판매가 늘어나고 있다. 한국자동차협회에 따르면 다목적 승용차의 판매대수는 전체 자동차 시장의 42.5%를 차지한다고 한다. 또한 지난 3월 전체 차량 판매대수는 전년 동기에 비해 -6.8%의 큰 감소를 보이고 있지만 다목적 승용차는 오히려 7.9%정도의 성장세를 보이고 있다.

2) 라이프 스타일의 변화

다목적 차량의 인기 원인은 무엇보다 소비자들의 자동차와 관련된 라이프 스타일에 변화, IMF 이후 전반적인 경기 회복, 다목적 차량이 가지는 장점으로 파악될 수 있다. 주 5일 근무제 확산과 IMF이후 산업 전반에 위축된 소비 심리가 풀리면서 사람들은 과거보다 여유있는 주말을 즐기려는 심리가 확산되고 있고 여전히 중·대형차를 선호하게 되었다. 또한 계속적인 경유값의 인상도 그 원인이다. 예를 들어 같은 2000cc급 디젤 엔진 SUV와 휘발유 차량을 비교할 경우 찻값만으로 SUV가

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