분야
hwp15초의 미학이라 불리는 광고의 세계에서의 성 역할에 대한 문제가 실제 주류 광고에서 어떻게 나타나고 있는지 미디어 속 여성의 지위를 짚어보고 상업적 광고를 중심으로 성의 산업화와 이에 따른 성의 상품화의 방법과 그 과정에서 일어나는 미디어의 조작에 대해 조사해 보고 실례를 들어 설명해 본다.
° 페미니즘이란?
“남녀평등의 신념을 바탕으로 한 여성의 권리주장"으로 정의.
여성억압의 원인과 상태를 기술하고 여성해방을 궁극적 목표로 하는 운동 또는 그 이론.
19세기 중반에 시작된 여성 참정권 운동에서 비롯되어 그것을 설명하는 이론까지 포함하는 개념이다. 시초는 자유주의에 근원을 두고 있는데, 자유주의적 페미니즘에 의하면 여성의 사회진출과 성공을 가로막는 관습적, 법적 제한이 여성의 남성에 대한 종속의 원인이다. 따라서 여성에게도 남성과 동등한 교육기회와 시민권이 주어진다면 여성의 종속은 사라진다고 한다.
° 광고에 나타나는 성의 모습
최초의 텔레비전 광고에서 여성의 이미지에 대한 연구
도미니크와 렌치(Dominick & Ranch)의 연구
1971년 뉴욕시에서 황금시간대에 방송된 1천여 개의 광고를 광고 상품, 음성의 성별, 구입자의 성별, 세팅, 의복, 등장여성의 외견상 직업, 카메라에 찍힌 여성에 의한 상품판매, 광고에서 여성의 일차적 역할 등을 분석단위로 설정하여 연구