분야
ppt디지털 카메라
디지털 카메라 발전
디지털카메라 시장규모와 전망
국내 판매 현황
SWOT 분석
STP분석
시장상황
올림푸스의 성공요인
올림푸스의 향후 대책
연령
10대 : 디지털매체 익숙 / 실질구매력 미흡
20-30대초 : 디지털매체 익숙 / 실질구매력 보유
30대후-40대 : 디지털매체 미흡 / 실질구매력 가장 높음
50대 : 디지털매체 미흡 / 실질구매력 가장 높음(자녀용 구입)
라이프스타일
자유분방한 젊음
편익
사용하기 편하고, 생활방수
2) Targeting
- 연령 : 10 ~ 30대
- 라이프스타일 : 자유로운 삶을 추구, 카메라를 액세서리로 생각
- 편익 : 생활방수기능, 인체공학적 디자인, 내구성
3) Positioning
ㅇ 성능에서는 니콘과 캐논이 앞섬
ㅇ 디자인면에서는 후지와 올림푸스가 우위
1) 화소별 판매비율
- 200만화소 이하는 판매 미미(단종예상)
- 300만화소가 주로 판매되고 있으나, 주력이 400만 화소로 이동
2) 치열한 경쟁
- 올림푸스가 판매 1위를 차지한 가운데 절대적 우위없이
치열한 경쟁
* 국내시장 점유율
올림푸스(17.5%), 소니(17.4%), 삼성(14.9%),
니콘(12.8%), 캐논(12.2%), 후지(7.7%), 코닥(4.5%)
- 자료 : GFK마케팅서비스코리아, 2004 상반기 판매액순위