매스미디어 의제 이론 매스미디어 기술과 그 효과 문화이론
분야
hwp2.매스미디어 기술과 그 효과
1)매스미디어 기술
미디어란 매체 ·수단이란 뜻으로, 불특정 대중에게 많은 사회정보와 사상을 전달하는 신문 ·TV ·라디오 ·영화 ·잡지 등이 대표적이다. 매체와 수단에 따라 신문 ·잡지 ·도서 등의 인쇄매체와 TV ·라디오 ·영화 등의 시청각매체로 나누어진다. 인쇄매체는 19세기 중엽 윤전기 등의 발명으로 이루어졌고, 시청각매체는 19세기 말부터 20세기에 걸쳐 무선전신의 송수신기술과 영화기술 등의 발명으로 이루어졌다. 최근의 기술적 발달로 더욱 다양화하는 매스 미디어의 성립기반으로는 근대산업의 발달에 따른 도시에의 인구집중, 교육의 확산, 경제적 여유와 여가시간의 증대 등 대중사회 형성의 여러 조건을 들 수 있다. 즉 매스 커뮤니케이션을 위한 기술들이 합쳐진 결과가 매스미디어의 기술이 된 것이다.
ex)인쇄미디어-신문, 잡지, 책, 팜플렛 광고등
방송미디어-라디오, TV, 영화
2)매스미디어의 효과이론
미디어의 교화에 대한 연구와 그에 따른 이론은 역사적으로 변화해 왔다.
2-1) 초기의 대효과이론
영화와 라디오가 대중화 하기 시작한 1920년대와 1940년대에 이르기까지의 많은 매스커뮤니케이션 연구들은 매스미디어가 사람들의 태도나 의견을 쉽게 변화시킬 정도로 그 힘이 막강하다고 주장하였다. 대효과이론은 매스미디어의 효과에 관한 최초의 이론으로서 수용자가 매스미디어의 자극에 기계적인 반응을 보인다는 의미에서 자극반응이론, 매스미디어의 메시지가 수용자를 변화시키는 탄환에 비유된다는 뜻에서 마법의 탄환이론, 마치 피하주사와 같이 즉각적이라는 점에서 피하주사형이론으로도 불린다.
배규한 외 4명 , 『매스미디어와 정보사회』, 서울:커뮤니케이션북스 2004
최정호, 강현두, 오택섭 공저. 『매스미디어와 사회』, 서울:나남, 1996
『네이버, 네이버블로그』, 2012.06.14 (http://blog.naver.com/dksxoffod1, 2014.04.01.)
원고현, 『매스미디어와 문화발전』, 서울:범우 학술평론, 1984, 27
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