분야
hwp광고의 개념
광고(advertising)란 말의 영어 어원(語源)은 ‘돌아보게 한다’ 혹은, ‘주의를 끌다’의 의미를 갖는 라틴어 ‘아드베르테르(advertere)에서 유래했다. 독일어로 광고는 ‘die reklame’이고, 프랑스어로는 ‘reclame’인데, 이들 또한 라틴어의 ‘reclame’에서 파생된 말로 ‘반복하여 부르짖다’의 의미를 갖는다. 즉, 광고란 ‘널리 반복하여 부르짖음으로서 주의를 끌게 하는 행위’라 할 수 있다.
광고의 기능
광고의 기능은 초기 광고의 정보 제공 기능을 넘어 현대 산업사회에서는 상업을 목적으로 한 설득의 기능까지 확대되었다. 즉, 현대의 광고는 단순히 ‘알림’의 기능을 뛰어 넘어 ‘설득’의 기능, ‘약속’의 기능까지 포함하게 된 것이다. 광고는 이와 같은 내적 기능 외에 외적 기능도 포함하는데 교육적 기능과 사회적 기능이 그것이다.
교육적 기능은 광고가 소비자에게 새로운 사실과 정보를 제공해주는 것에서 더 나아가 소비자의 행동, 사고의 변화를 촉진한다는 것이다. 또한 광고는 상품에 대한 가치관을 정립하고 새로운 문화를 창출, 선도하기 때문에 사회적 기능까지 갖추고 있다.
그러나 요즘에는 앞서 살펴본 광고의 순기능보다 소비자나 사회에 부정적인 영향을 미치는 광고의 역기능에 더 초점이 맞춰져 있다. 즉, 지나친 과대광고나 허위광고는 소비자의 심리를 자극해 충동구매나 낭비를 조장하기도 하고 외설적이고 자극적인 내용이 지나치게 많아 사회의 품위를 저하시킬 수 있다.
무엇보다 외래어와 외국어의 남용, 비문법적인 언어를 사용한 광고는 소비자의 언어생활에 악영향을 끼칠 수 있는데 이러한 점이 모두 광고의 역기능에 해당한다.
광고언어의 개념
광고는 사진 및 영상, 배경음악, 그리고 카피로 구성되어 있다. 그 중에서 광고의 메시지를 전달하는 언어적인 표현수단을 ‘카피(copy)’라고 부르며, 이를 광고언어로 이해할 수 있다.
보통 카피라 하면 사전적 의미로는 베낀 것, 사본, 모사를 뜻하는 말이지만 광고에서는 다른 의미로 쓰이고 있다. 광고언어로서의 카피란, 광고의 골격을 이루는 아이디어를 찾아 낸 다음 그것을 글로 표현한 것을 말한다. 즉, 광고를 구성하는 메시지로서 제품의 특징과 이점 중에서 시장 상황에 맞는 소구점(訴求點)을 선정하여 흥미와 공감을 일으킬 수 있도록 표현한 것)이라고 말할 수 있다.