분야
hwp2. 광고표현 전략의 시대적 변화
3. 광고 매체별 특징
4. 각 나라별 광고표현 전략
5. 소비자 측면에서의 표현 전략
일정한 기업이나 상품의 판촉 활동 또는, 광고에 있어서 특정 대상을 연상시킬 수 있도록 반복해서 사용되는 인물이나 동물의 일러스트를 말한다. 보통 광고에서는 유명한 스타의 사진 등을 계약하여 계속 사용할 때도 있는데 그것도 일종의 캐릭터라고 부를 수 있다.
이처럼 회사 또는 제품을 대신하여 캐릭터를 사용해 cf를 제작했을 때 캐릭터형 표현 방법이라고 한다. 캐릭터를 잘 사용하면 광고에 대한 친근감과 일관성을 느끼게 할 수 있을 뿐만 아니라 상품의 차별화를 꾀할 수고 있다.
예) 펩시콜라 - 펩시맨
펩시맨이라는 펩시콜라의 캐릭터가 인간이 할 수 있는 행위들을 흉내내면서 과장된 행위로 인한 항상 사고를 일으킨다.
캐릭터형은 제품의 캐릭터를 이용한 스토리 전개로 소비자에게 어필하는 광고표현의 방법으로써 일률적인 이미지와 모델료의 절약을 가져올 수 있다는 장점 또한 갖고 있다.