![[광고기획론] `기아자동차` 뉴프라이드 국내와 중국 광고기획과 광고전략-1](https://images.happyhaksul.com/thumb/99/98954-0001.gif)
![[광고기획론] `기아자동차` 뉴프라이드 국내와 중국 광고기획과 광고전략-2](https://images.happyhaksul.com/thumb/99/98954-0002.gif)
![[광고기획론] `기아자동차` 뉴프라이드 국내와 중국 광고기획과 광고전략-3](https://images.happyhaksul.com/thumb/99/98954-0003.gif)
![[광고기획론] `기아자동차` 뉴프라이드 국내와 중국 광고기획과 광고전략-4](https://images.happyhaksul.com/thumb/99/98954-0004.gif)
![[광고기획론] `기아자동차` 뉴프라이드 국내와 중국 광고기획과 광고전략-5](https://images.happyhaksul.com/thumb/99/98954-0005.gif)
![[광고기획론] `기아자동차` 뉴프라이드 국내와 중국 광고기획과 광고전략-6](https://images.happyhaksul.com/thumb/99/98954-0006.gif)
![[광고기획론] `기아자동차` 뉴프라이드 국내와 중국 광고기획과 광고전략-7](https://images.happyhaksul.com/thumb/99/98954-0007.gif)
![[광고기획론] `기아자동차` 뉴프라이드 국내와 중국 광고기획과 광고전략-8](https://images.happyhaksul.com/thumb/99/98954-0008.gif)
![[광고기획론] `기아자동차` 뉴프라이드 국내와 중국 광고기획과 광고전략-9](https://images.happyhaksul.com/thumb/99/98954-0009.gif)
![[광고기획론] `기아자동차` 뉴프라이드 국내와 중국 광고기획과 광고전략-10](https://images.happyhaksul.com/thumb/99/98954-0010.gif)
![[광고기획론] `기아자동차` 뉴프라이드 국내와 중국 광고기획과 광고전략-11](https://images.happyhaksul.com/thumb/99/98954-0011.gif)
![[광고기획론] `기아자동차` 뉴프라이드 국내와 중국 광고기획과 광고전략-12](https://images.happyhaksul.com/thumb/99/98954-0012.gif)
![[광고기획론] `기아자동차` 뉴프라이드 국내와 중국 광고기획과 광고전략-13](https://images.happyhaksul.com/thumb/99/98954-0013.gif)
![[광고기획론] `기아자동차` 뉴프라이드 국내와 중국 광고기획과 광고전략-14](https://images.happyhaksul.com/thumb/99/98954-0014.gif)
![[광고기획론] `기아자동차` 뉴프라이드 국내와 중국 광고기획과 광고전략-15](https://images.happyhaksul.com/thumb/99/98954-0015.gif)
![[광고기획론] `기아자동차` 뉴프라이드 국내와 중국 광고기획과 광고전략-16](https://images.happyhaksul.com/thumb/99/98954-0016.gif)
![[광고기획론] `기아자동차` 뉴프라이드 국내와 중국 광고기획과 광고전략-17](https://images.happyhaksul.com/thumb/99/98954-0017.gif)
![[광고기획론] `기아자동차` 뉴프라이드 국내와 중국 광고기획과 광고전략-18](https://images.happyhaksul.com/thumb/99/98954-0018.gif)
![[광고기획론] `기아자동차` 뉴프라이드 국내와 중국 광고기획과 광고전략-19](https://images.happyhaksul.com/thumb/99/98954-0019.gif)
![[광고기획론] `기아자동차` 뉴프라이드 국내와 중국 광고기획과 광고전략-20](https://images.happyhaksul.com/thumb/99/98954-0020.gif)
분야
ppt1.시장분석
2. 제품분석
3. 시장상황분석
4. 자사&경쟁사 분석
5. 경쟁제품 분석
6. SWOT 분석
Ⅱ.광고 목표소비자
▷PROFILE
▷AIO분석
▷TARGET PROFILE
국내 TV광고 스토리보드
매체
⊙ BCG매트릭스에 의한 제품분석결과, 프라이드는 신제품이므로 시장도입기에 있다. 그러므로 시장성장률은 높지만 점유율은 낮은 상태.
⊙ 도입기이므로 인지율제고에 가장 중점을 줘야…
⊙ 개혁확산이론의 측면에서는 혁신층에게 소구하는 것이 가장 바람직할 것이다. 혁신층을 다른 분류의 계층과 비교할 때, 신제품을 가장 먼저 구입할 확률이 높기 때문이고 그들이 여론선도자로의 역할을 수행하기 때문.
☆FCB그리드 모델
⊙ 전통적으로 자동차 제품은 고관여에 해당하고 이성적인 정보를 통해 구매하는 제품. 주요광고 전술로는 특장점을 소개하는 USP광고가 적절.
⊙ 그렇지만 현대의 제품들은 품질의 차별성이 점차 없어지고 있는 상태이므로 브랜드 개성에 맞춘 광고가 필요!
⊙ 따라서, 감성/고관여 공간(2상한)으로의 이동이 바람직하다.