[광고기획론] `기아자동차` 뉴프라이드 국내와 중국 광고기획과 광고전략

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레포트 > 경제경영계열
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소개글

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Ⅰ.광고 상황 분석
1.시장분석
-자동차부문-
2. 제품분석
3. 시장상황분석
4. 자사&경쟁사 분석
5.경쟁제품 분석
Ⅱ.광고 목표소비자
1. 목표소비자
2. 광고목표
3. 주요소구점
Ⅲ.광고 컨셉트(BrandImage)
Ⅳ. 크리에이티브 컨셉트

본문내용

한국⇒한국자동차공업협회에 따르면 지난해 국가별 자동차 내수규모를 분석한 결과 우리나라의 경우 내수 부진의 영향으로 전년대비 16.3%나 감소, 112만대(수입차 포함)로 집계됐다.

중국⇒중국기계공업연합회에서 발표한 데이터에 따르면 2003년 중국자동차 판매량은 약 445만대로 미국(1200만대)와 일본(800만대)후에 이어지며 독일 350만대를 초과하에 세계 3위에 놓였다.중국자동차 생산량은 510만여대 달하며 그중 승용차가 250-260만대에 달한다. 중국자동차업은 15%-20%의 고속 성장이 2010년까지 지속할 수 있으며 그때 되면 중국자동차의 년 생산량이 1000만대에 도달하거나 접근하여 세계 제1 혹은 제2위에 놓일수 있다.
1) 시장성장요인
┏ GDP의 증가
중국의 1인당 GDP는 2002년 기준 1000달러 수준에 접근, 미래의 자동차 소비군을 형성 하게 될 것
┏ WTO의 가입
중국의 수입차 관세인하 ⇒ 중국 수출을 강화 ⇒ 향후 중국 현지 생산도 추진
┏ 소비장려정책
소형 승용차 중심 가정용 차량의 구입붐을 일으켜 2010년까지 개인수요의 비율을 70%로 확대
┏ 자동차 산업 육성 정책
자동차산업을 기간산업의 하나로 설정, 자동차산업이 세계적인 경쟁력을 갖출 수 있도록 하는 주안점을 두고 정책을 추진

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