분야
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해외광고 연구-미국광고
해외광고연구-미국광고
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목 차
미국의 특징
미국의 광고법과 자율규제
미국광고의 특징
광고사례 분석
결론
해외광고연구-미국광고
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위 치 : 북아메리카 대륙
면 적 : 962만 9091㎢
인 구 : 2억 8606만 7000명(2001)
인구밀도 : 30.5명/㎢(2001)
수 도 : 워싱턴
정 체 : 공화제
공 용 어 : 영어
통 화 : US 달러
1인당 국민총생산 : 3만 5040달러(2000)
United
States of
America
해외광고연구-미국광고
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미국의 문화
개인주의 사회/문화
권력거리에 따른 문화(작은 권력거리)
남성주의 문화
불확실성 회피성향
단기 지향적문화
해외광고연구-미국광고
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미국의 개인주의 사회/문화
1. 일반적 특징
-집단의 이익보다 개인의 이익을 중시하는 사회
-개인의 독특한 자신의 개성을 강조, 타인으로부터 독립경향 강함
2.저상황 문화(커뮤니케이션 체계상의 상황의 정도에따라..)
-상황은 별로 중요하지 않으며, 구제적으로 표시된 문서와 문장의 표현 그 자체가 중요
cf) 집단주의를 가진 아시아문화들은 고상황적