분야
ppt1,000원 미만 이삭줍기 펀드 기부자 기부 금액 확대
이랜드 임직원 자녀 자원봉사 PG 다울
1,000원 미만 ‘이삭줍기’ 펀드 기부자,
기간 : 2009. 02. 02 ~ 2009. 02. 27
기부금액 확대
‘이 삭 줍 기’ 펀 드
현 상 분 석
1월 이삭줍기 펀드 총 참여자
1,000원미만
10,000원미만
기부자 수
2,034 (명)
857 (명)
기부 금액
836,866 (원)
3,550,639 (원)
현재 직원 기부 참여율 : 4,456명 직원 中 3,648명 참여
‘이 삭 줍 기’ 펀 드
# 1월 1,000원 미만 기부자 수 : 2,034명
# E-mail 발송한 1,000원 미만 기부자 수 : 1,749명
# 목표
e-mail 발송 인원 中 10% (175명) 기부금 확대 참여
‘이 삭 줍 기’ 펀 드
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Plan (Gant 차트)
2월
2
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6
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1,000원미만
기부자 리스트정리
웹메일 내용구상
웹메일 디자인요청
웹메일 발송
기부자 feedback 수집
현상 · 전략 · 결과 분석
PT
‘이 삭 줍 기’ 펀 드
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Strategy
# 이성 & 감성 동시 자극
- 이삭줍기 펀드 통한 ‘Healing Hands’ 지원자 수 & 기금 사용 내역 feedback 제공
- 기부금 영수증 확인을 묻고, 그에 대한 소액기부 반성 끌어내기
- ‘만원 미만’ 기부라고 해서 한 달에 만 원이 아닌 평균 5,000원 기부임을 어필하기
- ‘하루에 커피 한잔 줄였습니다. 주민이가 수술을 받을 수 있게 되었답니다’ 문구를 사용하여
생활 속에서 조금만 아끼면 충분히 나눔을 실천할 수 있음을 어필
- 그 동안 치료비 지원받은 수혜자 사진을 간단한 문구와 함께 첨부함으로써 이삭줍기 펀드를
통해 많은 사람들이 새 생명을 얻었음을 알리기
‘이 삭 줍 기’ 펀 드
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Strategy
# 접근성 강화
- 회신메일 link를 통한 기부금액 확대 참여 단계의 최소화
# 문구의 긍정화
- “작은 마음이 모여 큰 사랑을 이루는 이삭줍기 펀드!! 함께 하지 않으실래요?“의 부정 의미
내포하고 있는 문구 수정 보완
더 큰 나눔으로 더 큰 기적을 함께 이루시겠어요?
‘이 삭 줍 기’ 펀 드
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