[광고산업] 광고의 산업과 역사

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레포트 > 사회계열
2005.10.10
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소개글

[광고산업] 광고의 산업과 역사에 대한 자료입니다.

I. 광고산업
1. 광고주
2. 광고대행사
3. 매체사
4. 외주업체
5. 소비자
II. 해외광고의 역사
lll. 국내광고의 역사
IV. 광고의 경향

본문내용

I. 광고산업

현재 우리는 생활 속에서 광고라는 용어를 수없이 접하고 있으며, 실로 접하는 광고의 양 역시 아주 방대하다. TV, 신문, 라디오와 같은 대중 매체를 통한 광고 뿐 아니라 인터넷, 전단지, 스팸 메일 등 광고가 우리에게 우리 삶에 아주 일상적으로 접해있음을 쉽게 알 수 있으며, 또한 우리는 그 영향력 아래에서 살아가고 있다. 이러한 광고는 우리 사회에서 다양한 의미를 갖고 해석되며, 큰 영향을 미치고 있다. 학문적, 사회적, 경제적, 개인적, 심리적 관점 등 다각도로 정의내릴 수 있으며 무엇보다 산업으로서의 광고는 한 나라의 경제적 상황과 긴밀한 영향을 받으며 발달해왔다.

1. 광고주

광고주란 전달할 메시지를 가지고 있는 단체 혹은 개인으로서 광고비에 대한 예산을 수립하고 이를 집행하기 위하여 광고 대행사에 광고제작과 광고매체를 통한 집행을 위탁하는 주체를 말한다. 따라서 소비자, 매체, 예산, 그리고 캠패인 범위에 최종 결정을 내리며 예산을 지출하는 역할을 한다. 대표적인 광고주는 영리법인인 기업이지만, 정부, 학교, 병원, 교회 등과 같은 비영리법인도 광고주가 될 수 있다.

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