![[마케팅독후감] `포지셔닝`을 읽고 나서-1](https://images.happyhaksul.com/thumb/100/99230-0001.gif)
![[마케팅독후감] `포지셔닝`을 읽고 나서-2](https://images.happyhaksul.com/thumb/100/99230-0002.gif)
![[마케팅독후감] `포지셔닝`을 읽고 나서-3](https://images.happyhaksul.com/thumb/100/99230-0003.gif)
![[마케팅독후감] `포지셔닝`을 읽고 나서-4](https://images.happyhaksul.com/thumb/100/99230-0004.gif)
![[마케팅독후감] `포지셔닝`을 읽고 나서-5](https://images.happyhaksul.com/thumb/100/99230-0005.gif)
![[마케팅독후감] `포지셔닝`을 읽고 나서-6](https://images.happyhaksul.com/thumb/100/99230-0006.gif)
![[마케팅독후감] `포지셔닝`을 읽고 나서-7](https://images.happyhaksul.com/thumb/100/99230-0007.gif)
![[마케팅독후감] `포지셔닝`을 읽고 나서-8](https://images.happyhaksul.com/thumb/100/99230-0008.gif)
![[마케팅독후감] `포지셔닝`을 읽고 나서-9](https://images.happyhaksul.com/thumb/100/99230-0009.gif)
분야
hwpⅡ. 본론
1. 포지셔닝이란?
2. 세 가지 관점에서의 포지셔닝
① 리더의 포지셔닝
② 경쟁자의 포지셔닝
③ 추격자의 포지셔닝
3. 포지셔닝을 성공하려면...
4. 책을 읽고...
Ⅲ. 결론
소비자들은 그 상품에 대한 이미지를 자가와 대응해 나가면서 상품의 본질적인 것보다 그 밖에 있는 어떠한 공유되는 이미지를 사게 된 것이다. 사람들은 자신과 상품의 가치를 동일시 여기는 경향이 있기에 브랜드라는 것은 매우 중요하게 여겨진다.
따라서 기업은 자사의 기업 이미지와 브랜드 등을 통하여 차별화 해 나가고 있다. 차별화된 이미지는 소비자에게 쉽게 각인되고 그것으로써 상품을 팔 수 있는 것이다. 따라서 기업은 자신의 기업에 대한 포지셔닝을 할 필요가 여기에 있는 것이다.
예를 들어 현대자동차, 삼성전자, 하이트 맥주 등 각종의 상호나 상표명을 듣게 되면 우리는 그들에 관한 무엇인가를 연상하게 된다. 그러한 연상은 아마 물리적 속성에 근거한 것일 수도 있고 아니면, 그 제품이 특정의 라이프 스타일이나 사회적 지위를 나타내 주고 있다는 사실에 기초를 둔 것일지도 모른다. 혹은 그 제품을 사용하고 있는 사람들의 유형 내지는 그것을 판매하고 있는 점포나 판매원에 의해 형성되어질 수도 있는데 그러한 연상은 그들 대상에 대한 하나의 이미지 또는 포지션(Position)으로 발전되게 된다.