분야
pptx지상파 장르선호도를 중심으로
0. 개요
미디어 레퍼토리 유형이 인구통계학적 특성과 라이프스타일에 따라
어떻게 달라지는지 분석.
미디어 레퍼토리와 콘텐츠 소비의 연관관계는 어떠한지 분석.
결과 :
- 상대적 미디어 이용지수에 대한 K-평균 군집분석→ 5개 미디어 레포터리 추출
- 영향요인은 성별과 연령대 / 라이프스타일은 차별적,부분적으로 영향
- 콘텐츠 소비는 예능 버라이어티 장르 차이, 뉴스 및 교양 버라이어티 차이 큼
/ 드라마는 많은 소비시간을 할애, 동시에 영향을 거의 받지 않는 성향
1. 서론
미디어 융합의 진전 → 미디어 산업 영역 변화 추동
이는, 산업구조와 공급 영역 변화 + 수용자의 미디어 이용 행태 및 방식 다양화
미디어 간 경계 넘나드는 조합적 이용패턴의 이해 중요시
→ 미디어 조합에 따른 콘텐츠 이용의 차이에 따라
원소스 멀티유즈(One Source Multi-Use)전략 가능성·방향성 영향
공급자 차원 뿐 아니라 이용자 차원에서도 연구가 진행
→ 미디어 레퍼토리(이용행태, 소비방식이 전제조건)의 중요성이 큼
1. 서론
기존 연구 : 콘텐츠 유형, 포맷의 제작·유통 / 신규 미디어와 기존 미디어 연구
→ 관계분석에 있어 비일괄적 결과가 나타남.
미디어 환경 변화에 따른 이용자들이 이용 특성 확인 위한 미디어 조합 관점
접근·파악 필요.
부분적이고 보완적인 대체 현상 발생 : 콘텐츠 소비와 밀접한 연관
→ 미디어 조합행위도 콘텐츠 소비차원도 연계하여 보는 것 필요
본 연구는,
⇒ 다중화 되어가는 미디어 레퍼토리 유형이 콘텐츠 소비 및 이용자 세부 특성과
어떤 연관관계를 맺고 있는가를 살펴본다.
→ 인구통계학적 변인과 라이프스타일이 선행변인으로 미디어 레퍼토리에
미치는 영향력을 살펴본다.
→ 미디어 레퍼토리에 따른 지상파 방송의 장르별 콘텐츠 소비 특징을 살펴본다.
2. 이론적 배경
레퍼토리 연구 경향
흐름 : 케이블 TV프로그램 선택에 영향 미치는 변인으로 채널 레퍼토리 등장 (80’s 중반) → 웹 레퍼토리, 장르 레퍼토리, 프로그램 레퍼토리 등 개념 확장 → 다중 미디어 이용현상에 대한 수준으로 적용
일반적 조작적 정의 : 다채널 다매체 환경에서 수용자들이 다양한 선택대안을 골고루 이용하기 보다는 일부 채널 혹은 미디어 묶음만 규칙적으로 이용하는 것
채널 레퍼토리 형성 원인 관점에서의 다채널 환경 채널 선택 : 모든 채널과 프로그램에 대한 정보를 근거로 한 경제적 합리성에 따른 것이 아닌, 인지적 복합성을 줄이고자 하는 ‘제한된 합리성’에 따라서 흥미 극대화로 이루어짐
2. 이론적 배경
2) 미디어 레퍼토리 연구의 대두
멀티 플랫폼 시대에 따른 단일 미디어 중심의 고립주의 연구경향을 탈피로써
조합적인 미디어 이용패턴 설명으로 개념 부각
볼터와 그루신(Bolter & Grusin,1996, 2006)의 ‘재매개(remediation)’ /
피들러(Fiedler, 1997)의 ‘미디어 변형(mediamorphosis)’
⇒ 신규 미디어와 기존 미디어 간 대체·보완의 긴장관계를 공존·공진화의 관계로 승화
⇒ 관계적, 맥락적 관점에서의 미디어 진형 접근 주장
현재는 콘텐츠와 플랫폼이 분리되어 미디어 소비자가 여러 미디어 플랫폼을 넘나들면서 콘텐츠를 동시·비동시적으로 관여하는 ‘멀티플랫포밍’ 이해 중요
→ 어떻게 미디어를 조합하여 이용하는지 관계·맥락적 파악 중요
구분
차이점
채널 레퍼토리
미디어 레퍼토리
레퍼토리 형성
영향 요인
100개 넘는 채널
10개 정도 미디어
제한된 합리성 논리
흥미 극대화를 통한
개인의 선호도
구조적 요인의 영향
상대적으로 낮다
상대적으로 높다
비용 발생
선택비용 동반 없음
선택,추가비용 발생 (단말기 구매비용,
콘텐츠 및 서비스 이용의 유료 제공 )