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광고론 TV광고전략의 수립과 집행

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    • 소개글
    광고론 TV광고전략의 수립과 집행에 대한 자료입니다.
    본문내용
    광고론
    TV 광고 전략의 수립과 집행
    광고전략의 수립 단계
    1단계: 광고의 전략적 역할 및 목표의 재정립
    2단계: 광고의 Concept 결정
    3단계: 크리에이티브 아이디어의 구현
    TROMM-LG전자
    세탁방식-드럼회전방식
    일반 세탁기보다 굉장히 고가격
    드럼세탁기 100만원대
    일반세탁기 50만원대
    광고의 전략 점검 및 목표 검토
    시장상황
    급격한 드럼세탁기의 시장 팽창
    시장 선도자로서의 시장 진입
    향후, 삼성전자 및 외산 드럼세탁기와 치열한 경쟁
    전략적 과제 - LG전자 세탁기인 트롬은 고급 Positioning을 유지하며 외산 드럼세탁기 보다 우월한 위치에 있다는 상황을 소비자에게 인식시켜야 함
    #광고#드럼세탁기#방식#세탁기#외산#고급