[마케팅] 매스티지마케팅

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레포트 > 경제경영계열
2005.10.14
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소개글

[마케팅] 매스티지마케팅에 대한 자료입니다.

I.매스티지의 기본개념 및 등장배경

1.매스티지의 개념

2.매스티지 트렌드의 성장 배경

3.매스티지시장 소비자들의 특징

II.매스티지마케팅의 내용

1.매스티지 제품의 특징

2.매스티지 마케팅

III.매스티지 브랜드의 성공사례

1.미국 매스티지 대표 브랜드 '코치(Coach)'

2.커피 한잔의 가치, '스타벅스(STARBUCKS)'

3.자연주의 웰빙 컨셉, '바디샵(Body Shop)'

4.회원제 할인점, '코스트코(costco)'

5.그 외의 사례들

IV.결론

본문내용

1.매스티지의 개념
'대중(Mass)'과 '명품(Prestige product)'을 뜻하는 단어를 조합한 신조어.
소득수준이 높아진 중산층 소비자들이 비교적 값이 저렴하면서도 감성적 만족 을 얻을 수 있는 고급품을 소비하는 경향을 말한다.
최근 들어 불고 있는 웰빙 바람과 함께 변화하고 있는 중산층 소비자들의 상품 선호도를 그대로 나타내 주고 있다.
새롭게 급부상하고 있는 매스티지 시장의 소비자들은 단지 과시적이고 유명 브랜드 명품을 추종하는 무조건적인 소비성향과는 정반대의 성향을 띈다. 이들은 자신이 생각하는 합리적인 가격 선에서 자신의 가치를 확인시켜 줄 수 있는 브랜드를 찾아 소비를 즐긴다.

2.매스티지 트렌드의 성장 배경
1980년대 후반 이후 우리사회에는 중산층이 본격적으로 형성되기 시작하였으며, 비슷한 시기 서울 올림픽 개최를 통하여 글로벌화의 필요성에 대한 사회적 수요가 증가하였다. 따라서 이 시기를 전후하여 외국문물이 급속히 들어오며 외국제품이나 브랜드들이 눈에 띄게 증가하게 되고 사회적으로 외국문물에 익숙한 오렌지 세대와 같은 신세대가 출현하는 등 사회 변동의 새로운 물줄기가 형성되었다.
1990년대 초반의 소비문화는 경제적인 풍요 속에서 과잉소비, 충동소비, 과시적소비의 특성을 나타내며 사회적 위화감의 조성과 불건전한 소비행태 등 부작용을 초래하기도 하였으며, 1990년대 중반 이후 WTO체제 출범으로 개방화, 세계화라는 외적 환경요인에 영향을 받아 국내에도 고급소비가 성장할 여건이 제공되었다. 또한 1990년대 후반 외환위기 이후 소득의 양극화 현상으로 소비의 고급화 추세가 정착하는 모습을 보이고 있다.

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