우리 주변의 스토리텔링 사례들
분야
hwp스토리텔링 마케팅 이란?
브랜드의 특성과 잘 어울리는 이야기를 만들어 소비자의 마음을 움직이는 마케팅의 일종이다. 브랜드 자체의 히스토리나 소비자의 경험담, 직접 스토리를 만드는 방법 등을 사용한다. 브랜드 홍보뿐만 아니라 영화, 드라마, 관광 등 문화산업 전반에서 활용되고 있다.
1. 조던의 농구화
신발광고를 하는 데 운동선수가 나와서 그저 멋있게 경기를 하는 장면만 보여준다. 이는 소비자로 하여 신발의 성능이 아니라 마치 “당신도 저걸 신으면 광고속의 운동선수처럼 멋있을 거야”라는 일종의 Story를 첨가하여 구매 욕구를 자극시킨다. 확실히 자기가 잘 아는 분야의 상품이 이렇게 멋들어지게 광고를 한다면 누구나 충동구매를 느낄 것이다.
2. 에너지 드링크
주 구매층을 겨냥하여 일상생활 속에서 사람들이 공감할 만한 행동이나 일들을 주제로 삼아 이야기의 구조를 재미있게 풀어내어 큰 공감을 얻어 구매 욕구자극. 편의점에 가서 신상품을 보는데 광고가 생각나서 다른 동일한 성능의 제품보다 먼저 손이간다.
3. 드라마 (사극)
딱딱한 역사스토리를 가진 정통사극을 벗어나 퓨전사극으로 불린다. 이는 시대와 배경은 크게 다르지 않으나 주인공 대부분이 작가가 만들어낸 인물이라는 점과 그 인물들에게 현대 사회에 공감과 자극을 줄만한 소재를 집어넣는다.
이점은 내가 생각하기에는 진입장벽이 높은 사극이라는 드라마를 쉽게 접할 수 있게 해주는 계기가 아닌가 싶다.
이런 듯 주위에 모든 것이 스토리텔링과 밀접해있다. 그 말인즉슨 우리가 모르는 사이에 우리는 단순한 소비자가 아니라 생산자의 입장에서 살아가고 있을지도 모른다. 이러한 것을 생비자(prosumer)라고 한다. 그도 그럴 것이 개인의 SNS가 최고인 이 시기에 우리는 한번쯤은 내가 주체 가되어 ‘내가 좋아하는 것들을 내 마음대로 바꾸고 인정받고 싶어’라는 생각을 누구나 했을 것이다. 그래서 UTUBE 와 FACEBOOK등과 같은 커뮤니티 사이트에 자신이 만든 동영상이나 아이디어 등을 올리는 것 같다.