광고언어와 언어생활
분야
hwp이처럼 우리 언어생활속에 광고언어가 깊숙히 들어와 있는 만큼 광고언어와
일상 언어 생활과의 관계를 살펴보자.
1. 광고언어의 역기능과 순기능
1.1 광고언어의 역기능
1) 문장의 비문법성
(1) 이 문장을 분리하자면 청소년은 흡연을 키워 나가다. 와 청소년은 미래의 꿈을 키워나가야 합니다.라는 문장으로 분리할 수 있는데 표현대로라면 키워나가야 합니다. 의 목적어가 흡연, 미래의 꿈이 되므로 흡연을 키워나간다라는 표현이 된다. 이것은 광고에서 의도한 의미가 아닐것이므로 가 바른 표현일 것이다.
2) 단어의 잘못된 쓰임, 맞춤법 등 어문규범의 미준수
이 문장은 단어를 부적절하게 사용한 경우이다. 감탄하다는 자동사이기 때문에 목적어를 받지 않는데 당신을 목적어로 사용했다. 물론 당신을이라고 표현한 광고제작자의 의도가 있을 것이나 대중에게 미치는 영향을 생각했을 때 삼가는 것이 바람직하다. 실제로 침대는 가구가 아닙니다, 과학입니다라는 광고 이후, 실제로 침대는 가구가 아니라는 생각을 가진 아동들이 생겨났다는 이야기는 우스개소리만은 아니다.
3) 외국어 사용과 외국 문자 표기 : 외국어의 사용이 제품의 전문성을 강조하는 효과를 낼 수 있기에 의류, 화장품, 수입품 광고에서 자주 관찰된다. 심한경우 광고언어 전체를 외국어로 사용하는 경우도 있는데 국어 문법을 벗어난 사용이나 남용은 자제되어야 한다.
4) 비속어 및 은어의 잦은 사용