의해서 성립된다. 이러한 전자적인 특징을 바탕으로 하기 때문에 사이버마켓에서의 거래를 전자거래(Electronic Transaction)라고 한다. 이 글에서는 우리 생활을 크게 바꿔 놓고 있는 인터넷에 대해 간략히 살펴보고, 인터넷상의 가상서점인 아마존을 통해서 인터넷을 활용한 판매전략을 살펴보고자 한다.
마케팅 환경 속에 놓여 져 있는 것이 어떻게 보면 다양한 기회의 발판이 될 수도 있겠지만, 급변하는 환경에 따라가지 못하면 금방 도태되어 시장에서 살아남을 수 없게 되기 때문에 철저한 분석을 통해 시장의 흐름을 읽어 내고, 경영학적인 직관을 활용해서 적절한 전략을 사용해야 한다는 생각을 했
인터넷을 이용한 상거래에 관한 광의의 개념은 인터넷을 기반으로 고객, 기업, 정부 등의 경제주체들이 제품 및 서비스를 거래하는 것을 의미한다. 즉, 거래당사자들이 직접 만나지 않고 인터넷을 통해 구매, 판매, 마케팅, 대금결제 등의 상거래 절차를 수행하는 것이다. 따라서 인터넷 쇼핑이란 고객
인터넷 마케팅이라고도 하는데 인터넷을 이용하여 제품이나 서비스를 제공하는 활동으로서 인터넷을 활용하여 수익을 얻고자 하는 전략 활동이라고도 볼 수 있다. 즉 인터넷을 이용하여 기업은 고객에게 물품을 판매하고 고객은 고객 서비스를 받기 위해 인터넷으로 기업에게 접촉하는 모든 행위 이
마케팅 등의 상업적인 목적과 다른 목적들로 사용되고 있으며, 그 활용 범위를 넓혀 나가고 있다. 현재의 상황이 계속됨에 따라서 SNS는 전자상거래를 하는 새로운 거래시장으로 자리 잡을 것이다. 따라서 본 글에서는 대표적인 SNS의 하나인 페이스북을 통해서 앞에서 언급한 현상들에 대해서 분석하
인터파크가 도서구매 뿐만 아니라 기타 상품 구매를 통한 적립금을 활용할 수 있으나 => 교보문고는 도서, 음반 등 소수의 연계상품에 한정되어져 있다. => 개선방안 : 향후 교보문고는 도서, 음반, 예술, 공연, 콘서트등 다양한 문화마케팅을 통한 문화 상품으로 더욱 활성화 필요 (중략)
아마존은 몇 주 후에 그 행사를 끝낸데 반해 반스엔노블은 매우 긍정적인 반응 때문에 행사를 확장시킴으로써 고객을 유치하는 전략을 택하였다. 자유이용권을 제공하는 것을 제외하고도 반스엔노블닷컴은 반스엔노블대학이라는 TV전용채널을 통해 온라인강좌를 제공하고 책을 판매하면서 판매량을
. 또한 유아 책 코너에 주부들을 위한 책들을 함께 소개하는 등 독자들의 성향을 세밀히 분석해 ‘책 쇼핑의 즐거움’ 을 줄 수 있는 사이트를 만들었다. 오프라인 교보문고와 연계, 사이버머니를 통합해 사용할 수 있게 하고 다양한 공동 프로모션을 만들어 오프라인의 강점을 십분 활용할 계획이다.
아마존 -> 소규모 인터넷 책 판매에서 시작해 대규모로 성장 디지털 경제가 낳은 가장 궁극적인 기업형태 2. 킬러 앱 디지털 경제를 설명하는 원리-무어의 법칙과 멧칼프의 법칙이 상승작용을 일으켜 단절의 법칙이 지배하고 있는 사회 1)무어의 법칙 컴퓨터의 하드웨어의 발전이 엄청나게 빠르다
아마존의 시장점유율 차이에서도 찾아볼 수 있다. 북스닷컴은 아마존 다음으로 생긴 두 번째 인터넷 서점으로서 북스 텍스Ltd. 사가 설립한 회사이며, 초창기 아마존의 경쟁업체였다. 하지만 이 회사는 지금 반스앤노블에 인수되어 없어진 회사이다. 이 기업은 아마존과 공통으로 판매하는 제품의 99%를