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[마케팅전략]라네즈 촉진 전략

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    • 소개글
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    목차
    -기업분석
    -태평양 기업소개
    -태평양 기업이념
    -주력제품 소개 (LANEIGE)
    -산업분석
    -경쟁사 (LG생활건강) 소개
    -환경분석
    -산업매력도 분석
    -국내 화장품 산업의 규모&점유율
    -마케팅분석
    -4P's분석
    -라네즈 SWOT분석
    -라끄베르 SWOT분석
    -SWOT 분석표를 활용한 전략도출
    본문내용
    기업소개

    회사명
    ㈜ 아모레 퍼시픽(Amore Pacific)
    창립일
    1945년 태평양화학공업사
    사업영역
    화장품(매출비중 54%)
    생활용품(매출비중 21%)
    건강제품(매출비중 25%)
    총매출액
    9713억원 -2001년-
    화장품 시장 점유율
    27.2% -2000년-

    대표 브랜드 - 라네즈(Laneige)

    기업 최근 연혁
    2001.10 L.A 현지법인, 뉴저지 현지법인에
    흡수합병
    2001.09 기술연구원 증축
    (Health 연구동 신축)
    2000.11 중국(상해) 아모레 화장품사 설립
    1998 화장료용 이중캡슐 및 이를 함유하
    는 화장료의 특허취득 (국내, 미국)
    1996 아미노프로판인산의 제조방법 및
    이를 함유하는 화장료 조성물의 특
    허출원 및 취득 (미국,일본 등)
    1995 김천 원료합성공장 준공

    브랜드 비젼
    1.한국을 선도하는 화장품 산업의 리더가 되는 것
    2.이를 통해 한국의 화장품과 미의 문화를 이끄는 것
    3. 브랜드 파워의 성장, 글로벌 브랜드로의 재탄생

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