분야
ppt가족은 소비자 행동에 있어 주된 영향요인임과 동시에 행위주체가 되고, 제품의 구매에도
영향을 미치며 마케팅 관리자 입장에서도 주요 소비단위이며 여러 가지 제품이나
서비스 마케팅을 위한 주요 목표가 되고 있다.
그러므로 가족이란 마케팅 중요한 연구대상이 되고 있는 바 그것이 어떻게 그리고 왜
구성원의 구매결정에 영향을 주고 있는가를 이해하는 것이 필요하다.
이 장에서는 먼저 가족의 기능과 역할을 살펴보고, 가족의사결정에 있어서는
남편과 아내의 상대적 영향력과 부모와 자녀간의 영향을 살펴보며, 마지막으로
아내의 가족생활주기에 대해서 살펴보고자 한다.
1 김채윤.권태환.홍두승(사회학개론)서울대학교 출판부 1988.p.100
2 임종원.김재일.홍성태.이유재(소비자행동론)경문사 1994,pp.435~436
3 Leon G. Schiffman and Leslie L. Kanuk, Consumer Bebavion, 4th ed..
Prentice-H all 1911, pp 335-340
4 한국마케팅 연구소 “21세기를 앞둔 소비자 라이프 스타일” (마케팅)제 31권
12호,통권 347호
5 Scott Ward “consumer socialization” Journal of Consumer Research 1,
september
6 한국광고 연구원 The best advertising/February, 1988/magazine (월간 한 국광고)
7 한국마케팅 연구소 kids는 무엇으로사는가? (마케팅)제31권 제5호 통권 340 호
8 한국마케팅 연구소 “불황기의 마케팅과 광고전략” (마케팅) 제35권 제4호
9 한국마케팅 연구소 “한국과 일본의 호.불황기의 소비 형태 비교 (마케팅) 제32권 제4호