분야
ppt* 제품(PRODUCT)
-핵심제품(CORE PRODUCT)
-유형제품(ACTUAL PRODUCT)
-확장제품(AUGMENTED PRODUCT)
-제품의 수명주기
* 가격(PRICE)
- 가격차별화 전략
- 규모의 경제학이 적용된 가격
- 스키밍전략
* 유통(PLACE)
* 촉진(PROMOTION)
-광고
-판매촉진
한국, 중국의 새로운 10대 층
특징: - 브랜드 충성도 낮음
- 새로운 맛을 추구
- 광고에 많은 영향을
받는 세대
- 향후 해비 소비자 층
기존 20대 층
특징: - 브랜드 충성도 높음
- 과거 식용경험에
의해 구매
- 나이가 들어감에 따라
식용율이 감소
품질
제품의
기타특징
상표명
포장
핵심이 되는
편익이나 서비스
품질보증
스타일
핵심제품
(core product)
확장제품
(augmented product)
유형제품
(actual product)
1. 핵심제품(core product)
-편리하고 부담 없이 즐길 수 있는 스낵
-새우맛을 느끼게 하는 스낵
(새우깡에는 생새우가 들어가는데 그 함량은 6.8% 이상)
2. 유형제품(actual product)
상표명(brand name) -새우깡
-농심 신춘호회장은 그의 어린 딸이 ‘아리랑’을 아리깡 아리깡...
부르는 것에 힌트 얻음→새우+깡
-깡:순박한 이미지로 가슴에 와 닿음
-노래방새우깡(1998년 IMF때출시)
크기는 3배 (푸짐한 양으로 외환위기로 인해 주머니사정이 나빠진 소비자 공략)
20대층 술안주로 애용
새우함량 6.8%→ 7.0%
-매운새우깡(2000년 출시)
10대후반~20대초반겨냥
매콤한 맛
-쌀새우깡(2004년 출시)
듀얼(dual)포장방식(45g씩)
쌀 21%함유
10대나 20대싱글여성을 겨낭
제품의 기타특징(Feature)
-꽃새우사용
키토산이 많이 함유되어 있어 저칼로리 식품
스테미너에 좋음
칼슘함유량이 많음
타우린이 풍부하게 들어 있음
비타민 풍부