분야
ppt차 례
라끄베르의 브랜드 개요
경쟁제품 광고 분석
제품분석
상황분석(SWOT)
경쟁상품시장구조 및 상표위상분석
화장품 시장 세분화
타겟소비자 및 소비행태에 관한 분석
20대 여성의 라이프 스타일 분석
20대 여성 미용관련 라이프스타일의 군집유형
20대 여성의 화장품 소비행태
광고 크리에이티브 평가
광고의 설득력 분석
인지적 반응
감정적 반응
광고 소구방법에 대한 소비자의 반응 분석
전체적인 광고평가
1. 라끄베르 브랜드 개요
1)브랜드 네임 : LacVert는 프랑스어로 호수(Lake)를 의미하는
‘라끄 (Lac)와 초록색(Green)을 뜻하는 베르(Vert)의 합성어
2) 브랜드 마크 :
3) 제품 디자인 : 호수, 나무, 새벽안개를 기본 모티브로 용기 전체에 호수의 주변 분위기를 표현함
2. 경쟁제품 광고 분석
양
민
아
빈틈없이
조이자
모공관리
Visible
Effect
B&F
깨끗하고
청순한
이미지강조
대나무 추출물을 통한
피부보호막형성
B&F
(애경
산업)
이
나
영
날마다
새롭게
태어나는
여자
Everyday New-face
라네즈
활동적
여성적
이미지어필
Harmoney-complex
라는 복합성분개발,
피부리듬조절
라네즈
(아모레)
심
은
하
여자의
피부를
존중하자
아름다운 개인주의 칼리
깔끔하고
세련된
이미지일관
기능성 천연성분을
캡슐화한 피토캐리어
공법,피부호흡효과
2
0
대
여
성
칼리
(한국
화장품)
모
델
광고
표현
광고
개념
광고
소구점
제품판매개념
타
겟
특성
경쟁
제품
3.경쟁사 비교
출처 : 파이낸셜뉴스(2002-06-18)
4-1.상황 분석(SWOT분석)
-아모레의 높은 인지도
-수입 화장품
-해외진출기회
-선호도 높은 기업인식
->IMF이후 사장점유율확대
THREAT
OPPORTUNITY
외부
환경
분석
조직비대
국내시장 치중
연구인력, 제품기술
대중화 지향
고객서비스 우수
WEAKNESS
STRENGTH
내부
기업
분석