분야
pptⅠ.대중매체의 택스트 구조 분석 방법
개 요
현대의 산업사회에서 매스미디어의 내용은 원시사회에서의 신화에 상응하는 역할을 한다.
구조주의적 방법을 대중매체의 전달내용을 분석하는데 적용해 볼 수 있다.
미디어 상에서의 허구와 사실의 구분
구분할 필요가 없다.
이것은 허구와 사실 모두 미디어가 작동하고 있는 사회 문화적 심층구조를 반영하고 간주되기 때문
구조주의의 사회 문화적 현상의 구조동일성의 원칙에서 나옴
구조주의적 분석에서 고려해야 할 점
1) 발화체의 개념을 어떻게 적용할 것이냐 라는 점
예)구조주의 분석에서의 발화체와 언어체개념의 적용
Ⅰ.대중매체의 택스트 구조 분석 방법
2)임의의 발화체 (텍스트)를 분석함으로써 그로부터 문화보편적인 개념들의 관계구조를 발견 할 수 없다는 점.
하나의 발화체가 한 사회의 문화보편적 약호(문화보편적 언어체)를 모두 내재하고 있지는 않다는 점
발화체가 만들어진 특정문화의 언어체를 반영하는 것이지만 발화체가 문화보편적 언어체는 아니다.
하나의 발화체는 그것이 만들어진 문화의 문화적 특정적 심층구조는 반영한다.
Ⅰ.대중매체의 택스트 구조 분석 방법
특정한 소비자 집단에게 어필하기 위해, 이들의 가치체계로 추정되는 개념들을 제시하는 광고의 예
Ⅰ.대중매체의 택스트 구조 분석 방법
광고의 텍스트는 중년의 남성이 아니라 젊은 남성이 광고의 모델로 등장하고, 다리 아래쪽의 글과 더불어 머리 오른쪽 부분에 옷차림도 전략입니다와 옷 잘입는 남자 라는 글로 샐러리맨의 성공전략을 부가의미하고 있다. 여기에 있는 일련의 대립구조에는 젊음 : 연륜 ,외양 : 실제, 고급 : 저급, 저가 : 고가, 절약 : 낭비, 성공 : 실패 같은 문화 특정적 개념들의 대립이 들어 있다. 여기서 문화특정적 개념들이라 함은 이와 같은 것들이 특정 연령집단의, 그리고 특정 직업집단을 소구대상으로 한 것이기 때문에 그렇다. 이 광고는 특정한 소비자 집단에게 어필하기 위해, 이들의 가치체계로 추정되는 개념들을 제시하고 것이다.
2.1)발화체에 내재된 이항대립적 개념은 다양한 ‘계열체적 변형을 나타내지만 구조적 관계는 바뀌지 않는다.
발화체는 바로 특정집단이나 사회 문화 속에 내재되어 있는 언어체에 따라 만들어지기 때문
대중 문화의 텍스트에 숨어있는 지배이데올로기를 밝혀 내는데 있어 구조주의는 매우 유용한 분석을 제공
Ⅰ.대중매체의 택스트 구조 분석 방법
Ⅱ. 구조주의와 기호학
1.구조주의, 기호학, 언어학의 관계
기호학은 구조주의의 한 형태이며, 거꾸로 구조주의는 기호학의 원리이자 접근방법
구조 언어학이 언어의 발화행위를 가능하게 하는 변별적 요소와 구조 그리고 가치를 규명한다.
구조주의는 의복이나 문학, 예의범절, 신화, 신체언어 등과 같은 사회 문화적 현상을 한 문화의 구성원들이 커뮤니케이션을 하는 일종의 ‘언어’로 파악
이 같은 사회 문화적 현상에 내재하고 있는 구조적 양상을 드러냄으로써 이것에 숨겨져 있는 의미를 발견하고자 하는 것이다.
구조주의적 시각에 입각한 약호의 연구가 기호학이다.
Ⅱ. 구조주의와 기호학
구조주의란 무엇인가?
구조주의 : 이론이면서 방법이기도 한 학문 분야. 소쉬르의 이론적인 작업에서 비롯됨. 후에 레비스트로스, 롤랑 바르트, 알튀세르 등에 의해서 확장, 정교화됨.
이들이 하나의 사조로 묶인 이유
그들이 갖는 공통성 때문: 구조에 대한 관심
구조주의는 숨겨져 있으면서 현상에 작동하는 심층 구조를 찾아가는 접근법이다.